還有一個月就是米奇的93歲生日了，這個陪伴了好幾代人的經(jīng)典動畫明星，即將于2023年失去自己的著作權(quán)保護(hù)，意味著米奇將不再獨屬于迪士尼。

除了《汽船威利號》版米奇將會在 2023 年過期，唐老鴨（2029）、高飛（2027）、《白雪公主與七個小矮人》（2032）、《木偶奇遇記》（2035）、《小飛象》（2036）和《小鹿斑比》（2037）等經(jīng)典動畫和其中角色形象都將逐漸進(jìn)入公共創(chuàng)作領(lǐng)域，成為社會共有財產(chǎn)。對于迪士尼而言，這無疑是個大災(zāi)難。

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米奇，迪士尼動畫王國的開始

正如華特·迪士尼所說：一切都是從一只老鼠開始的。1928年米奇誕生，于動畫影片《汽船威利號》首次登場大銀幕，至今米奇在全世界共有超過130種語言版本，并在1978年成為首位將名字刻在好萊塢星光大道的動畫明星。

米奇，中國人更習(xí)慣稱之為米老鼠，創(chuàng)作原型來自于喜劇大師卓別林，是迪士尼最受歡迎的動畫IP。至今為止，可愛陽光的米奇已經(jīng)為我們帶來了93年的歡聲笑語，是好幾代人共同的童年回憶。

歷經(jīng)93年，米奇在迪士尼動畫王國的地位依舊無法撼動，這到底是為什么呢？

動畫作品多元化。動畫明星造就了迪士尼的產(chǎn)業(yè)鏈，迪士尼也因動畫明星的受歡迎程度獲得了商業(yè)價值賦能。在迪士尼的官方定義中，米奇是一個陽光可愛的大明星，有著圓圓的腦袋和身體。一開始在《汽船威利號》中，米奇的經(jīng)典衣著是紅色襯衣、短褲和黃色鞋子；到了《奧普瑞劇場》，米奇戴上了一雙至今都沒有脫下來的白色手套；在20世紀(jì)30年代，米老鼠又“穿”上了若干較為復(fù)雜的衣服。在那個彩色電影剛剛起步的時代，服裝的顏色不僅能增加畫面的表現(xiàn)力，也掩蓋了米老鼠瘦弱的身體和四肢，賦予他接近于人類兒童的身材，關(guān)節(jié)的動作也容易處理得更為自然。

在《幻想曲》之后，米老鼠的形象仍然在以肉眼不易分辨的速度緩慢“進(jìn)化”。他的頭部逐漸變大，在身高中所占的比例增加，讓軀干和腿乃至手臂逐漸顯得短粗；同時，他的臉頰變得渾圓，從而使鼻子縮短。所有這些專屬于嬰兒的“幼體特征”的組合，會讓成年人覺得嬰兒“可愛”，而這種感覺的心理機(jī)制，讓大多數(shù)人特別是兒童認(rèn)為米老鼠可愛、友善和值得信賴的原因。

米奇角色的塑造，無疑是成功的。93年來版本不斷更迭的米奇，有著樂天派的性格，多元的外觀變化，即使現(xiàn)在米奇和他的朋友們已經(jīng)很久沒有登上大銀幕了，也依然保持朝氣蓬勃，為迪士尼不斷創(chuàng)造收益，絲毫不會影響米奇的商業(yè)價值。

動畫作品全齡化。作為全球最大、市值最高的影視企業(yè)巨頭之一，迪士尼的初期作品米奇和他的朋友們唐老鴨、布魯托等，均是以兒童和女性為主要受眾創(chuàng)作的。雖然靠著“小手拉大手“的運作模式，吸引了無數(shù)家長和小孩成為粉絲受眾，但不可避免的，還是出現(xiàn)了受眾斷層。

為了擴(kuò)大受眾人群，迪士尼開始由兒童受眾向全齡化受眾輻射。這些年迪士尼先后收購了皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)，比如《瘋狂動物城》《蜘蛛俠》《星球大戰(zhàn)》《冰雪奇緣》《尋夢環(huán)游記》《超能陸戰(zhàn)隊》等現(xiàn)象及票房電影，就是成功的案例代表，不僅打破了迪士尼原本更偏向女性和兒童的受眾短板，還創(chuàng)造出了成人和兒童獲得樂趣的平衡點。

動畫IP授權(quán)化。今天我們到處可以看見米奇形象出現(xiàn)在T恤衫、水杯、文具、包包等各種生活用品上，然而在上個世紀(jì)20年代，那是商業(yè)模式的一個巨大創(chuàng)新。

據(jù)華特·迪士尼回憶，1929年一位商人在紐約的一家旅館找到了他，并提出以300美元的價格，希望把米奇的樣子印在小孩子用的鉛筆盒上。那時的華特·迪士尼剛剛創(chuàng)業(yè)不久，急需用錢，所以他收下了300美元。這是米奇IP被授權(quán)賺的第一桶金，也是今后影響米奇IP授權(quán)化的開端。

據(jù)統(tǒng)計，迪士尼僅在大中華區(qū)就授權(quán)了超過2萬個SKU的米奇形象產(chǎn)品，包含化妝品、服飾、玩具、食品、家居等多個品類?！懊灼妗边@一個獨立IP憑借極高的辨識度和認(rèn)知度每年能幫迪士尼進(jìn)賬56億美元，不論是國際大牌還是新老國牌都上新了米奇款新品，比如 GUCCI、VANS、波司登、新生代潮牌COCOTREE等。

對于迪士尼來說，將米奇IP授權(quán)化，不僅能夠賺取豐厚的利潤，還成為維持米奇IP生命力的重要原因。根據(jù)2021發(fā)布的《全球最賺錢的50個IP》榜單顯示，米奇位居TOP4，其中零售額高達(dá)795.31億，遠(yuǎn)超4.57億的票房收益和2.93億的家庭影音收益。

02

失去米奇，迪士尼還能走多遠(yuǎn)

作為迪士尼公司最賺錢的IP形象，米奇和他的朋友們帶領(lǐng)更多迪士尼系列動畫IP作品從大熒幕走向線下實景娛樂，僅僅花費27年。1955年全世界第一座迪士尼主題樂園在美國開業(yè)，截止目前全球已經(jīng)有6座迪士尼樂園，并被大家稱作“地球上最快樂的地方”。

如今2年之后，米奇和他的朋友們的著作權(quán)將失去法律保護(hù)，但好在迪士尼擁有米奇的獨家商標(biāo)保護(hù)，每十年續(xù)一次。而且93年來只要提起米奇就會想到迪士尼，即使米奇未來走入公共創(chuàng)作領(lǐng)域，大家也只會記得迪士尼的米奇。

況且隨著迪士尼公司不斷推陳出新，迪士尼公主系列、漫威系列等王牌IP依舊飽有鮮活的生命力，迪士尼動畫依舊是未來很長一段時間內(nèi)的IP王國。