據(jù)IPO早知道消息，花房集團公司（以下簡稱“花房集團”）于2022年12月12日正式在港交所主板掛牌上市。

花房集團本次總計發(fā)行4600萬股股份。其中，香港公開發(fā)售部分獲約33.44倍超額認(rèn)購，國際發(fā)售部分則獲約1.42倍超額認(rèn)購。

截至11：30，花房集團報于每股3.45港元，較發(fā)行價上漲23.21%，市值約為34.50億港元。

成立至今，花房集團專注于在線社交娛樂領(lǐng)域，于2006年和2015年分別推出“六間房”和“花椒”兩大旗艦產(chǎn)品，后于2019年5月推出語音社交產(chǎn)品“奶糖”。2020年10月，花房集團完成對HOLLA集團的收購以進一步擴展其海外業(yè)務(wù)。

根據(jù)艾瑞咨詢的報告，按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費用戶以及移動端及PC端的月使用時間計算，花房集團在中國在線娛樂直播平臺中排名前二；按2021年來自所有渠道的收入計算，其在中國的所有在線娛樂直播平臺中排名第三。

花房集團CEO于丹在上市現(xiàn)場致辭時表示：“今天的花房集團，站在新的起點上，花房集團將繼續(xù)堅持‘用科技連接彼此，讓陪伴傳遞美好’的使命，持續(xù)探索人與人的高效連接，持續(xù)探索陪伴的意義，持續(xù)為有才華的普通人提供展示自己和實現(xiàn)夢想的舞臺。這是我們存在的理由和價值，也是我們的指路明燈！”

360集團創(chuàng)始人、花房集團董事長周鴻祎則同樣通過VCR送上了自己的祝福和期待：“今天，花房集團成功上市，離不開優(yōu)秀的管理團隊和一起奮斗的花房伙伴，為他們一直以來不忘初心、擁抱變化、不斷創(chuàng)新的精神鼓掌。我期待，花房集團堅持用科技的力量不斷優(yōu)化產(chǎn)品，突破邊界的想象力，打造面向‘未來’的在線社交娛樂生態(tài)?！?/span>

源于直播、又不止于直播

不可否認(rèn)的是，花椒和六間房是花房集團的基本盤——在用戶數(shù)據(jù)方面。截至2022年5月31日，花椒和六間房分別擁有2.21億名和0.81億名注冊用戶；在用戶黏性方面，花椒和六間房的付費用戶留存率分別為72.2%和67.9%。在主播數(shù)據(jù)方面，截至2022年5月31日，花房集團的活躍主播日均直播時長超過240分鐘，平均月活躍主播留存率約60%。

值得注意的是，在維持高用戶付費意愿的情況下，花房集團的獲客成本同樣在不斷降低。2019年至2021年，花房集團的獲客成本已從14.0元下降接近一倍至7.6元。

與之對應(yīng)的是，花房集團的銷售和營銷開支在營收的占比已從2019年的12.8%降低至2022年前五個月的10.4%。

綜上多個維度的數(shù)據(jù)也就不難解釋，各個平臺對用戶時間和獨立主播的競爭更加激烈、越來越多玩家涌入娛樂直播行業(yè)的當(dāng)下，花房集團的經(jīng)營效率持續(xù)優(yōu)化，盈利能力仍保持穩(wěn)定增長——2022年前五個月，花房集團的凈利潤率從2021年同期的7.6%增至8.5%。

此外，在不斷夯實娛樂直播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，花房集團主打“社交業(yè)務(wù)”的第二增長曲線已初現(xiàn)雛形。

一方面，抓住“耳朵經(jīng)濟”的市場發(fā)展機遇，花房集團旗下語音社交產(chǎn)品“奶糖”在2020年、2021年以及2022年前五個月產(chǎn)生的收入分別為0.16億元、2.17億元以及1.14億元，分別占同期花椒產(chǎn)生收入的0.6%、6.3%以及7.6%，增長迅速。

另一方面，花房集團積極尋求在全球市場的布局。目前，花房集團的海外業(yè)務(wù)團隊已在北美、歐洲、遠(yuǎn)東、中東及北非地區(qū)運營 HOLLA集團旗下的多款國際產(chǎn)品，包括HOLLA、Monkey、Omega和Camsea等。

其中，HOLLA 是一款主要面向北美和歐洲市場的具有即時音視頻聊天配對功能的移動應(yīng)用程序，可讓用戶通過短視頻或音頻推薦與同喜好的用戶聊天；Camsea 和Monkey則均為主要面向北美和歐洲市場的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品；另有Omega 等其他面向東南亞和中東及北非地區(qū)市場的視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

截至2022年5月31日，花房集團的海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品擁有約為1.13億名注冊用戶。2022年前五個月，花房集團來自海外產(chǎn)品的收入同比增加86.5%。

顯然，海外社交產(chǎn)品的競爭環(huán)境遠(yuǎn)沒有國內(nèi)這么激烈。換言之，隨著花房集團的海外業(yè)務(wù)規(guī)模不斷增加，其或?qū)@著帶動整體業(yè)績的提升。

因此可以預(yù)見的是，在“娛樂直播業(yè)務(wù)+社交業(yè)務(wù)”的雙輪驅(qū)動下，以及基于過往在用戶運營、生態(tài)搭建等方面的經(jīng)驗，花房集團未來的增長勢頭或更加迅猛。

娛樂元宇宙作為重要戰(zhàn)略方向

在今天的上市儀式上，花房集團的元宇宙業(yè)務(wù)亦對外初露崢嶸。

這里不妨補充一點，縱觀花房集團的發(fā)展歷程，無論是2006年六間房的誕生還是花椒在后來的“直播大戰(zhàn)”中脫穎而出，花房集團在多個時間節(jié)點均Web 2.0的先驅(qū)者開創(chuàng)了不少行業(yè)先河。

周鴻祎指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，真實與虛擬之間的邊界越來越模糊，用戶需要一個更加沉浸、更加智能的數(shù)字娛樂新空間。

于丹亦強調(diào)，花房集團判斷元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的下一個發(fā)展形態(tài)?！耙驗閿?shù)字化技術(shù)逐漸成熟，將會推動用戶體驗的升級，以及產(chǎn)品形態(tài)的升級。在元宇宙方向的探索，我們將堅持從用戶真實需求出發(fā)，基于市場認(rèn)可的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式來進行?！?/span>

這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃不無道理：花房集團的核心平均月活躍用戶和付費用戶中有相當(dāng)一部分是Z世代——一方面，Z世代對沉浸式社交網(wǎng)絡(luò)和在線游戲的廣泛接受度，提升了對于虛擬身份和數(shù)字藏品的價值認(rèn)可，將其逐漸帶入日常生活；另一方面，無論是疫情還是地緣政治，均使得世界在數(shù)字革命中一下子跨越了近十年，使元宇宙以爆發(fā)式速度達(dá)到主流地位。

根據(jù)彭博行業(yè)研究報告的預(yù)計，全球元宇宙市場規(guī)模有望在2024年達(dá)到8000億美元；普華永道亦推測2030年元宇宙市場規(guī)模會躍升至1.5萬億美元規(guī)模，元宇宙成為比肩新能源的超級景氣賽道。

這意味著，隨著Z世代成為消費世界中占據(jù)中心位置的主要角色，他們對于全方位數(shù)字化的渴望更加速元宇宙的出現(xiàn)。元宇宙的出現(xiàn)亦將為創(chuàng)造者經(jīng)濟的成長開辟一個新的市場。

具體到花房集團的產(chǎn)品上來看。據(jù)花房集團首席創(chuàng)新官陶沙介紹，花房集團的娛樂元宇宙——FUNVERSE借助花房集團全球性社交娛樂產(chǎn)品矩陣和豐富的內(nèi)容生態(tài)，圍繞身份、場景、經(jīng)濟、文明這四大特征，打造了承載娛樂直播的FUNLIVE板塊和承載社交網(wǎng)絡(luò)的FUNSOCIAL板塊，這兩個板塊共同構(gòu)成當(dāng)前花房娛樂元宇宙藍(lán)圖。

基于現(xiàn)有的娛樂直播平臺和多款社交產(chǎn)品，花房集團嘗試構(gòu)建一個身份互通、主播/用戶角色互通、經(jīng)濟系統(tǒng)互通的生態(tài)，為用戶提供更多元的身份系統(tǒng)和更加生動的交互場景，打通內(nèi)容/服務(wù)提供者和消費者的邊際，并在全球不同的國家和地區(qū)，結(jié)合本地的社交娛樂需求，探索更多新的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式，學(xué)習(xí)并擁抱Web 3、X to Earn概念下價值體系的創(chuàng)新。

不難發(fā)現(xiàn)，即使元宇宙迄今為止尚屬藍(lán)海市場、且花房集團過往在娛樂直播和社交網(wǎng)絡(luò)等方向做出的努力已為其在數(shù)字娛樂的下一個時代搶占了先機。而且，花房集團入場的方式、或者說在新方向的探索上積極但并不冒進，選擇放大自身優(yōu)勢，將其規(guī)?；脑诰€社交娛樂業(yè)務(wù)與元宇宙形成有機結(jié)合，實現(xiàn)雙向賦能，使得在新方向的探索上能夠快速落地開花，這與花房集團成立至今持續(xù)穩(wěn)健踏實的作風(fēng)一脈相承。

這在一定程度上可以給予投資者更大的信心。畢竟，按照花房集團過往的發(fā)展路徑，其在基本盤業(yè)務(wù)上不斷尋找新的增長點，從而通過多元化的業(yè)務(wù)構(gòu)成創(chuàng)造了三年累計營收超百億的業(yè)績。