國漫，早已不僅是年輕人的專寵。騰訊在線視頻平臺運營部副總經(jīng)理崔超對此有著切身感受。

兩周前，連續(xù)更新了5年之久的年番《斗羅大陸》，迎來第一季大結(jié)局。在“十城聯(lián)動”觀影活動中，天南海北的粉絲齊聚現(xiàn)場，和主創(chuàng)團隊一起觀看大結(jié)局。

讓崔超感動的是，《斗羅大陸》粉絲既有“有剛出校門的大學生，也有年屆不惑的企業(yè)管理者，我相信《斗羅大陸》是他們過去5年中最重要的內(nèi)容記憶”。

全年齡段粉絲的熱情奔赴，也讓主創(chuàng)團隊感動到淚灑當場。

《斗羅大陸》的出圈，只是國漫火爆的一個側(cè)影。

過去的一年，是中國動畫新舊百年的歷史交叉點，也是國產(chǎn)動畫片單總數(shù)再次突破200部的一年，僅僅騰訊視頻單平臺就獨占100部；口碑佳作、破圈爆款、長線年番持續(xù)涌現(xiàn)；曾經(jīng)小眾的動漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)破圈走向大眾，單個平臺如騰訊視頻的動漫用戶甚至已經(jīng)過2億。

與此同時，動漫價值變現(xiàn)走向縱深，優(yōu)質(zhì)作品遨游全球，再疊加數(shù)智新技術(shù)的浪奔浪涌，國漫迎來前所未有之大變局。

基于國漫崛起這一共識，制作公司代表、科技公司代表及專家學者在內(nèi)的海內(nèi)外嘉賓，共聚上海電視節(jié)·騰訊視頻動漫圓桌沙龍（以下簡稱圓桌沙龍），以“中國動漫從全面崛起到百花盛放”為主題，求索中國動漫產(chǎn)業(yè)的最優(yōu)解法。

一

國漫已崛起，產(chǎn)業(yè)至中途

眼下，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)總值已超過2200億元，正向著更為成熟的產(chǎn)業(yè)化方向邁進。

這一成績的取得，離不開政策的包容鼓勵，用戶消費的多元升級，技術(shù)的迭代更新，與國際市場的接軌等。

從政策鼓勵來看，廣電總局等主管部門通過出臺多項規(guī)范政策，護航中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量效益，促進動漫向“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，也帶動了供需兩端的同步擴容。

在供給側(cè)，各大平臺持續(xù)大手筆投入。

騰訊視頻、Bilibili、優(yōu)酷、愛奇藝是對動畫番劇投入最大的視頻平臺，其中，騰訊視頻入局最早最堅決，早在2015年就將國漫上升至戰(zhàn)略高度。

在需求側(cè)，如今，中國動畫用戶總量已超4億，走向全年齡段；僅僅騰訊視頻用戶就已達到2億，幾乎占據(jù)了大盤的一半左右，且每年保持5%-10%增長。

動畫歸根結(jié)底要貼近人心，符合人性，用戶規(guī)模的擴大，必然拉動動畫題材的百花齊放，

騰訊在線視頻平臺運營部萌動工作室負責人武冕就在圓桌沙龍中表態(tài)，“要擁抱多元化，呈現(xiàn)給用戶更多不一樣的內(nèi)容，符合當下行業(yè)和觀眾的需要”。

作為制作方，《深?！访佬g(shù)指導(dǎo)翁銘洞察到，“當代年輕人是需要愛和希望的”，而《深海》的成功，就呼應(yīng)了大眾的這一心理。

作為平臺方，從2015年至今8年間，騰訊視頻持續(xù)追加投入，動漫作品數(shù)量持續(xù)增長，題材也越發(fā)豐富。

在最受年輕用戶歡迎的動漫品類里，既有《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等立足玄幻題材的經(jīng)典年番動畫；還有從校園體育敘事角度出發(fā)打造的首部國產(chǎn)原創(chuàng)體育動畫《左手上籃》，呈現(xiàn)了熱血少年逐鹿賽場的故事；而近期開播的《鏢人》，則混搭武俠主題與中國傳統(tǒng)文化，傳遞俠義精神與觀眾共鳴。

無論是主管部門的鼓勵包容，還是高達四五億的用戶規(guī)模，以及超2200億的規(guī)模產(chǎn)值，還有頻頻出圈的佳作爆品，都指向一個結(jié)論——在產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級的大背景下，國漫崛起的夢想已經(jīng)照進現(xiàn)實。

二

藝術(shù)為魂，技術(shù)為橋，故事為本

參與沙龍的嘉賓，都有一個基本的共識——動漫產(chǎn)業(yè)，既有技術(shù)的理性，也有藝術(shù)的浪漫，是一個“軟硬加持”的行業(yè)。

各種數(shù)智新技術(shù)的浪奔浪涌，正在重構(gòu)動漫行業(yè)，其價值在于，提升動漫品質(zhì)，實現(xiàn)降本增效，提高行業(yè)產(chǎn)能等。

倍視傳媒創(chuàng)始人兼CEOChrisBremble對于技術(shù)紅利津津樂道，“技術(shù)讓我們變得更快了，過去一個項目可能需要6-9個月，現(xiàn)在只需要3個月?！?/span>

平臺方也是技術(shù)紅利的受益者。

游戲制作公司EpicGames旗下的核心技術(shù)產(chǎn)品虛幻引擎4向虛幻引擎5的進化，大幅提了產(chǎn)能，也推動了騰訊視頻成為規(guī)模最大的年播動畫發(fā)源地。據(jù)崔超透露，“騰訊視頻從一開時只有一部年番《斗羅大陸》，到現(xiàn)在有了《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》等，形成了日漸豐富的年番矩陣”。

而在新技術(shù)的普及中，制作方限于資源、財力、人才等，有時候很難一步?jīng)_到技術(shù)最前沿。

因此，站在前沿技術(shù)瞭望臺上的平臺，就有責任成為技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者、共享者、賦能者，帶動行業(yè)上下游全面技術(shù)升級。

為此，基于與Epic公司達成的戰(zhàn)略合作，騰訊視頻出資出力，為多家具備年播能力的核心動畫公司，提供了虛幻引擎（UnrealEngine）技術(shù)支持培訓(xùn)，助力國產(chǎn)動畫行業(yè)的產(chǎn)能快速提升。

如首部完全由虛幻引擎5“全流程”制作的國產(chǎn)動畫《遮天》，就以大量高精度模型進行制作，節(jié)省了大量時間和精力。

不過，技術(shù)的應(yīng)用并非無的放矢，好的動漫作品絕不是乏味的技術(shù)秀，好故事才是歸途。如崔超所言，“我們希望用一個又一個的好故事去長久陪伴我們的動漫用戶，這才是平臺的最大價值”。

在談到技術(shù)和藝術(shù)的關(guān)系時，騰訊在線視頻平臺運營部燃動宇宙工作室群負責人周望斷言，“所有的技術(shù)都是為故事服務(wù)的。無論是長更也好，短的精品番也好，年播劇集也罷。如果說故事發(fā)展上不能足夠吸引人，或者說沒有額外的驚喜點，很難擊穿現(xiàn)在的受眾和群體?！?/span>

幻維數(shù)碼副總經(jīng)理郭翔則把技術(shù)比喻為“畫筆和工具”，借此“打造出好內(nèi)容才是最有成就感的”。

一方面，好故事與新技術(shù)的軟硬加持，才能創(chuàng)造出好內(nèi)容，擁有龐大鐵粉長期追隨、突破圈層的經(jīng)典年番，多數(shù)都是軟硬結(jié)合的產(chǎn)物——好故事與新技術(shù)兩手并舉。

比如，《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《斗破蒼穹》《西行記》等年播系列國漫作品，都使用了UE流程提效制作，才能把優(yōu)質(zhì)IP的內(nèi)容價值最大化最高效呈現(xiàn)，講出動人故事。

另一方面，不同的故事，不同的風格，也需要多種技術(shù)融合加持，去助力多元視聽的呈現(xiàn)，實現(xiàn)審美風格的進階，大幅提升動漫用戶的畫面觀感及藝術(shù)體驗。

比如《玲瓏山》就利用2D與3D技術(shù)的融合，在三維動畫角色身上采用和美術(shù)背景一致的風格化貼圖，展現(xiàn)極致國風美感。

洛水花原創(chuàng)始人、導(dǎo)演王昕則堅信，2D、3D技術(shù)各有長短，相互融合可以得到最優(yōu)方案。他執(zhí)導(dǎo)的《龍族》就采納了“2D為主3D為輔”的方案，既展現(xiàn)了精彩激烈的動作戲，也保障了人物面部細節(jié)、情緒飽滿度的呈現(xiàn)。

技術(shù)為橋，藝術(shù)為魂，故事為本，軟硬結(jié)合，才是持續(xù)創(chuàng)造出好動漫的正道。

三

國漫崛起后，瞭望全球化

在國內(nèi)暢游，絕非國漫的最終目標。前有迪士尼風靡世界的珠玉案例在前，說明好的內(nèi)容是沒有國界的。

因此，國漫崛起之后，出海遨游全球市場是必選項。

去年年底，商務(wù)部等27個部門出臺意見，鼓勵優(yōu)質(zhì)影視動漫積極出海。

國漫出海，也成為圓桌沙龍上嘉賓們的熱議話題。

在王昕看來，國漫出海，“文化是通行證”。

一些講述中國故事的國漫，在出海后取得不俗成績，成為宣揚中國文化的先鋒和旗幟。

更三動畫CEO劉波認為，中國動漫出海，“要傳承中國上下五千年的文化”。

對此，武冕曾表示，“中國國產(chǎn)動畫走出去一方面可以把中國動畫推向世界，增強文化自信；另一方面可以讓世界觀眾進一步了解中國、認識中國文化。”

而在出海的模式上，沙龍嘉賓則一致認為，無需拘泥一格，通過多元化創(chuàng)新化表達，可以給全球用戶帶來更多的選擇和驚喜。

北京電影學院動畫學院教授馬華斷言，“需要從文化自信和國際視野結(jié)合的角度出發(fā)，去挖掘符合時代意義的表達，做到題材不扎堆，類型不同質(zhì)化?！?/span>

而在出海節(jié)奏上，國漫也不能急于求成。中國文化有其獨特性和深邃性，落地到不同國家時，需要一個翻譯和消化的過程，如周望所言，“優(yōu)秀的國際化內(nèi)容，相對來說要做到各個區(qū)域的本土化?！?/span>

因此，王昕認為，國漫出海，應(yīng)該循序漸進，“不要急，慢慢來，我們有一點點小成果的時候再往前走一步”。

在出海路徑的選擇上，單個制作方勢單力薄，平臺方可以與制作方組成CP艦隊，加快全球化進程。

眼下，以騰訊視頻為代表的平臺，已是是推動國產(chǎn)動畫出海的主力軍，包括參加國際展覽、角逐國際獎項、登陸海外平臺等。

在WeTV等海外傳播平臺，中國優(yōu)質(zhì)動漫節(jié)目已是經(jīng)常露臉的“?？汀保纭赌У雷鎺煛贰抖妨_大陸》《快把我哥帶走》等國內(nèi)高人氣動漫，均在此播出，不少國際粉絲甚至為上述國漫建立了多個交流話題等。

雖然國漫出海還剛剛起步，但前景值得期待，炎央文化CEO趙禹晴樂見其成，“一定會有越來越多的中國動漫出海，傳播出我們不一樣的煙火”。

沙龍已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)還在向前。歷經(jīng)百年的中國動漫，故事為本，技術(shù)為橋，藝術(shù)為魂，商業(yè)為綱，全球化里找增量，下一個十年、百年更值得期待。