一直以來，紅米牢牢把控著“極致性價比”的標簽?？墒亲罱簧偃送蝗话l(fā)現(xiàn)，這條標簽粘得并不如想象中那般牢靠。

“西裝暴徒”劉作虎重歸OPPO，帶著“不將就”的一加，生生把紅米的這條標簽撕開了一道口。

一加“紅米化”，小米要難受了。

一加Ace2發(fā)布，OPPO小米貼身肉搏

“不將就”的一加這次格外“不講究”，2月7日發(fā)布的一加Ace2主動往自己身上貼了“極致性價比”的標簽。

一加放出大招宣稱要“淘汰8GB運存，普及16GB運存”，12GB+256GB的Ace2起步機型價格僅2799元，與之相比，紅米K60的12GB+256GB機型發(fā)售價為2999元，價差約7%，超過了價格敏感型用戶在意的5%紅線。

可能更令紅米感到不安的是，一加Ace2三款配置機型其中兩款均低于K60同款配置機型發(fā)售價，還有一款16GB+256GB的機型插在K60的價格中域，紅米沒有同款機型與之競爭。

OPPO這張“一加牌”初顯成效，一加官微公布了首銷日成績，“京東天貓首銷日銷量超友商A和友商B首銷日銷量的兩倍！成為2022-2023所有安卓手機首銷日銷量冠軍！”。這個友商的稱呼，這兩個等式，明眼人都知道是沖著紅米來的。

▲圖片來源：一加手機微博

一加首銷日當天，升任小米集團總裁不久的盧偉冰迅速在微博上官宣K60系列降價，K60全面開啟“512GB普及風暴”，12GB+512GB機型降價至2999元，16GB+512GB機型降價至3299元，很難不讓人認為是紅米感受到壓力而做出的應(yīng)對。

機型貼身肉搏，雙方也開啟了你來我往的輿論戰(zhàn)。

一加中國區(qū)總裁李杰隔空喊話，“產(chǎn)品力不行的手機，沒有誠意的降價也無力”，“不要把這個世界讓給平庸的產(chǎn)品，這是產(chǎn)品主義者的勝利”，“我們不會用犧牲配置和體驗的方式來獲取利潤”。

盧偉冰則轉(zhuǎn)載了知名數(shù)碼博主“魔法師蛋小丁”的微博，“插幀芯片、線性馬達、大曲面和快充這些東西在中端機上越來越常見，但屏幕卻是階級分明，因為好屏幕的性價比太低了”，似乎暗指一加Ace2的1.5KE4屏不如K60的2K屏。

屏幕確實是一加Ace2的弱點，其發(fā)布后曾一度陷于“綠屏門”事件。不少用戶心理預(yù)期一加新機應(yīng)該用最新的三星E6屏，最終卻是天馬屏，還有部分用戶入手后發(fā)現(xiàn)屏幕在特定界面會產(chǎn)生綠屏現(xiàn)象，因此在網(wǎng)上發(fā)表了對一加Ace2屏幕的不滿，這給一加的“紅米化”之路蒙上了一層陰影。

而紅米K60的2K屏在2000至3000價位是唯一的存在，這是消費者在乎的核心配置之一，盧偉冰選擇打屏幕牌也就不足為奇了。

酷安上兩家的簇擁者更是吵翻了天，紅米粉絲質(zhì)疑一加銷售數(shù)據(jù)造假，言必帶上紅米不要臉蹭熱度，一加粉絲嘲笑紅米用戶被“價格背刺”，調(diào)侃盧偉冰暗諷友商的降價劇本上演在了紅米自己身上。

這么多年來，小米和OPPO作為兩家品牌調(diào)性、產(chǎn)品策略和用戶人群井水不犯河水的手機廠商，這次杠上了實屬罕見。

手機競爭白熱化，各家紛紛整絕活

時間回到2020年中，在各種猜測中，劉作虎回歸OPPO的消息塵埃落定，此后他出任歐加控股高級副總裁，公司產(chǎn)品線總負責人，全面負責歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗。

放“虎”歸山的OPPO為何又召回劉作虎？原因恐怕很簡單，當時幾年OPPO多款機型銷量數(shù)據(jù)不盡如人意，而一加這個藕斷絲連的子品牌同期表現(xiàn)高歌猛進，銷量和口碑均有不錯表現(xiàn)，OPPO需要這名猛“虎”帶領(lǐng)OPPO刷新業(yè)績。

劉作虎回歸OPPO前后，有傳言稱一加將被放棄。直到2022年底，OPPO宣布“未來三年給旗下子品牌一加單獨投資100億資金”、“未來三年一加硬件綜合凈利潤率可以為0”，傳言才徹底終結(jié)，也間接釋放了OPPO殺入性價比機型市場的信號。

▲圖片來源：Redmi紅米手機微博

有不尋常人事變動的還有小米。2022年12月22日雷軍發(fā)布內(nèi)部信，宣布掌管紅米的盧偉冰升任新一任小米集團總裁，全面負責小米手機業(yè)務(wù)。有市場分析認為，罕見地由一位掌管性價比機型的領(lǐng)導(dǎo)掌控全局，這一舉動釋放了明確的信號，小米手機接下來定會咬緊銷售數(shù)據(jù)不松口。

為何OPPO小米雙雙換帥？原因無它，手機市場競爭已經(jīng)卷起來了。2月17日中國信通院發(fā)布報告，數(shù)據(jù)顯示2022年智能手機出貨量2.64億部，同比下降23.1%。

具體到手機廠商，國內(nèi)手機市場份額數(shù)據(jù)同樣不樂觀，IDC公布的2022國內(nèi)手機市場份額數(shù)據(jù)表明，除了蘋果榮耀逆勢增長外，OVM三家的市場份額均出現(xiàn)了明顯下滑：vivo的市場份額從2021年的21.5%下降至2022年的18.6%，OPPO從20.4%下降至16.8%，小米從15.5%下降至13.7%，三家降幅均在10%以上。這還是華為被暫時“封印”時期的各家表現(xiàn)。

國際市場表現(xiàn)也不樂觀，IDC數(shù)據(jù)顯示2022年全球智能手機出貨約12億臺，較上一年下跌11.3%。糟糕的是小米和OPPO的跌幅遠超整個大盤。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米2022年全球智能手機市場出貨量近1.53億部，同比下降20%，OPPO2022年全球智能手機市場出貨量1.13億部，同比下降22%。

▲圖片來源網(wǎng)絡(luò)

國際和國內(nèi)市場銷量份額雙下降，反映的是經(jīng)濟大環(huán)境的困難和消費的疲軟。根據(jù)CounterpointResearch預(yù)測，2022年全球手機用戶換機周期達43個月。CINNOResearch資深分析師劉雨實表示，預(yù)計中國市場換機周期已延長至32-36個月。

對于手機廠商來說，在如此的大環(huán)境下為了避免變成others，提振銷量保住份額是非常重要的一步，否則自己就是下一個珠海小廠。單價親民的次旗艦性價比機型往往是手機廠商的出貨大頭，是銷量和市場份額的雙重保障，做好它尤為重要。

單價親民的次旗艦性價比機型多重要？CINNOResearch2022年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，紅米銷量占小米總銷量的83.6%。若紅米表現(xiàn)不好，勢必影響小米的銷量和市場份額。

▲圖片來源：OPPO微博

反觀OPPO，在一加回歸前它并沒有單價親民的次旗艦性價比機型，甚至還被不少人調(diào)侃“高價低配”。

和多年焊住性價比之門的小米相比，OPPO急需一塊金字招牌重振表現(xiàn)，最終重任落于旗艦機型品牌一加的身上。把一加“紅米化”這張牌看似凌厲，想必背后少不了壯士斷腕的悲情，畢竟生存才是第一要務(wù)。

因此，無論是OPPO和小米換帥，還是OPPO把一加這塊金招牌“紅米化”，或是K60降價，都是為了維持住自身的體量。

可以預(yù)見，包括一加和紅米在內(nèi)的性價比機型未來一定會打得頭破血流，高性價比手機的門注定不會被某一家單獨焊死，也許會呈現(xiàn)大家輪流守門的局面。不過站在消費者角度看，這種競爭是有利的。

手機廠商的出路不在手機

錢包的不允許加上消費者的觀念轉(zhuǎn)變，讓一眾手機廠商面臨分外棘手的局面，強如蘋果也得一邊腳踏實地一邊仰望星空，同樣在打造著屬于蘋果范疇的高性價比手機。

幾年前，蘋果推出的iPhoneXR和大力推廣的iPhone數(shù)字系列均大獲成功。Omdia的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年蘋果兩款“性價比”旗艦iPhoneXR和iPhone11出貨量分別為4630萬和3830萬部，僅iPhoneXR一部手機就占據(jù)了當年整個智能手機市場的半壁江山。

近兩年，蘋果也開始在天貓官方旗艦店不時進行打折促銷優(yōu)惠，2022年更罕見地在Apple公眾號上官宣了降價促銷活動，降價的iPhone數(shù)字系列成了不少蘋果用戶眼中的高性價比“神機”。

另一方面，蘋果則是大力推動Pro系列iPhone的打造和營銷，鞏固蘋果手機的硬件標桿地位和客單價，還多端發(fā)力，Mac、iPad和AppleWatch一個都不落下，甚至“一條路走到黑”，計劃將絕大部分硬件替換上自家研發(fā)的M系列芯片。

即使這樣，蘋果也不過是在2022年勉強維持住了幾乎等同于2021年的出貨量，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示蘋果2022年僅增長1%。當然，和各家手機廠商動輒20%以上的降幅相比，已是相當不錯。

今年2月3日，蘋果發(fā)布了2023財年第一財季報告，2022年9月25日至2022年12月31日實現(xiàn)凈營收1171.54億美元，較上年同期的1239.45億美元下降5%，凈利潤299.98億美元，同比降幅達13%。這是蘋果四年來首次出現(xiàn)營收同比下降的情況，打破了逆勢增長神話。財報公布之后，蘋果盤后股價一度大幅下跌近4%。

蘋果恐怕也增長無以為繼了，更不用說中國國內(nèi)的手機廠商，顯然做好高性價比機型并非長久之計，還得另尋他途。

信息終端的下階段形態(tài)

為了盡可能筑牢商業(yè)護城河，在打造性價比手機的同時，所有廠商都在嘗試推出更高端的手機，激發(fā)消費者的換機熱情。手機型號后綴的改變充分反映了手機廠商的雄心，Plus變成Pro，Pro進化成Ultra，隨之而來的是高端旗艦機型持續(xù)抬高的單價。

市場反饋表示不是所有消費者都愿意買賬。對于不少人來說，高端的機型只有高端的價格，并沒有突破性技術(shù)帶來的不一樣體驗，沒有花錢的必要。手機廠商急需找到新技術(shù)給自己注入新血液，找到新的增長點。

不少手機廠商把寶押在AR和VR軟硬件上，因為它們是實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實融合的解決方案之一，可以給用戶帶來不同于手機的全新體驗?？v觀產(chǎn)業(yè)鏈，迄今為止有望早日量產(chǎn)鋪開的硬件是智能眼鏡，它具備輕量化和低侵入性的優(yōu)勢，相關(guān)技術(shù)正在被不斷被攻克，已初步嶄露頭角。

就在2月27日，小米官宣了自家首款無線AR眼鏡探索版，稱其“是一部以人為中心設(shè)計的AR眼鏡，整機重量極輕，率先采用無線分布式計算，擁有視網(wǎng)膜級光環(huán)境適應(yīng)顯示，與手機一碰即連，支持創(chuàng)新微手勢交互、完整大屏應(yīng)用生態(tài)以及豐富互聯(lián)互通場景等功能”。

▲圖片來源：小米手機微博

在小米之前，各家手機廠商也發(fā)布或公布了自家研發(fā)的智能眼鏡。

OPPO在2月28日的MWC2023大會上也展示了自家的智能眼鏡AirGlass2，提供實時題詞、翻譯、導(dǎo)航、事件提醒以及語音轉(zhuǎn)文字等功能，并且可以定制平光鏡、近視和墨鏡三種，適配更多用戶群體。在此之前，華為也發(fā)布了自家的“華為智能眼鏡”。

市場也有傳聞，蘋果正在研發(fā)VR眼鏡，可能于2023年發(fā)布。三星也在近期向韓國監(jiān)管機構(gòu)提交申請，注冊“GalaxyRing”和“GalaxyGlass”兩個商標。這表明三星可能會在今年推出智能戒指和智能眼鏡。

除了手機廠商，各行各業(yè)相關(guān)企業(yè)也在積極布局智能眼鏡領(lǐng)域。

前有折戟沉沙的谷歌，后有扎克伯格的Meta宣布計劃在2025年發(fā)布第一副帶顯示屏的智能眼鏡。微軟、愛奇藝、索尼、TCL雷鳥和聯(lián)想等各領(lǐng)域強者都在積極推出自家的智能眼鏡。還有一眾多年精耕智能眼鏡的Pico、NOLO、3Glasses、愛普生、HYPEREAL等品牌持續(xù)發(fā)力，這背后少不了字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。

據(jù)媒體統(tǒng)計，入局智能眼鏡領(lǐng)域的全球知名品牌多達幾十個，且來自不同細分行業(yè)，在如今略顯沉悶的市場里可算得上是一個較為活躍的風口了。智能眼鏡能成嗎？誰也說不清楚。目前還有很多技術(shù)瓶頸有待突破，例如電池和芯片技術(shù)，還有多硬件聯(lián)動，虛擬和現(xiàn)實融合的呈現(xiàn)效果等，未來還有很長的路要走。

但經(jīng)濟大環(huán)境和手機天花板雙重因素催促下，無論是手機廠商，還是影視、游戲和軟件開發(fā)等一眾行業(yè)已經(jīng)等不起了，誰都不能坐以待斃，否則自己消失的時候，恐怕連一朵小小的浪花都無法激起。