回顧全球百年商業(yè)史，總有些經(jīng)久不衰的品牌，它們無懼時間的考驗，在歷史長河中留下偉大的注腳，并依然生機勃勃地活在當(dāng)下。

如今，通過在產(chǎn)品、研發(fā)等方面的追趕，中國美妝品牌已然站在全新的歷史起點，正向著成為全球品牌、百年品牌的遠(yuǎn)大目標(biāo)發(fā)起沖擊。

就在近日，作為關(guān)注中國品牌的重量級論壇，由人民日報主辦的2023中國品牌論壇在北京舉行，論壇主題為“推動品牌建設(shè) 助力中國式現(xiàn)代化”，政府主管部門代表、國內(nèi)頭部品牌負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者齊聚一堂，共議中國品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。

與此同時，“2023年度中國品牌創(chuàng)新案例”也在論壇上重磅出爐。青眼注意到，入選名單中除了百度、vivo、海爾等國內(nèi)科技、家電巨頭，谷雨（母公司“廣州梵之容化妝品有限公司”）作為唯一的國貨護(hù)膚品牌，也赫然在列。

成立僅7年的谷雨，為何能夠代表國貨護(hù)膚品牌，與一眾科技巨頭共同成為中國品牌的創(chuàng)新樣板？此次論壇，谷雨又向外界透露了哪些重磅信息？

▍谷雨入圍“2023年度中國品牌創(chuàng)新案例”

連續(xù)兩年“唯一”

谷雨成為中國品牌創(chuàng)新標(biāo)桿

追古溯今，“品牌”一詞最早來源于古斯堪的那維亞語brandr，意為火燒的烙印。經(jīng)過漫長的演變，作為向消費者提供愉悅體驗和意義的獨特標(biāo)識，最早的現(xiàn)代品牌概念在西方出現(xiàn)。

而中國消費者對于品牌的認(rèn)知，早期也多來源于活躍在中國市場的國際品牌。它們憑借著先發(fā)優(yōu)勢和厚重的品牌積累在國內(nèi)市場攻城略地，無形中播散了品牌的種子，也讓中國消費者深切感受到品牌價值的強大號召力。

不過，面對外資品牌多年占領(lǐng)國內(nèi)美妝市場半壁江山的局面，“中國品牌何時能夠超越外資品牌？”“什么時候會出現(xiàn)中國的‘歐萊雅’”等問題時常盤旋在中國美妝人的心中。

為助力中國品牌的健康發(fā)展，2015年，在國家有關(guān)部門的指示下，由國內(nèi)中央級媒體人民日報主辦首屆中國品牌論壇，旨在研究破解中國品牌發(fā)展面臨的困境與難點，分析國際知名品牌成功經(jīng)驗與案例，為中國品牌發(fā)展建設(shè)的關(guān)鍵議題深入研討、建議獻(xiàn)策。

就在次年，由于目睹中國的輕工業(yè)水平發(fā)達(dá)，但高端美妝品牌卻發(fā)展緩慢的窘境，谷雨創(chuàng)始人懷抱著提振國人文化自信，推動國貨發(fā)展進(jìn)程的初心，創(chuàng)立了唯一以節(jié)氣文化命名的中國品牌——谷雨。

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國品牌論壇已成長為國內(nèi)一年一度的重量級論壇，每年都吸引著大量的中國頂尖品牌參與。

而谷雨自創(chuàng)立以來，堅持自主研發(fā)，致力于打造“更適合中國人膚質(zhì)的植萃美白品牌”，憑借著對于光甘草定的深入研究與應(yīng)用，迅速成長為新銳護(hù)膚品牌中的佼佼者。

2022年，已成長為中國頭部護(hù)膚品牌的谷雨，作為唯一受邀的國貨護(hù)膚品牌，首次登上中國品牌論壇的舞臺，并憑借著科技與文化的雙創(chuàng)新，與多家重量級企業(yè)共同入圍“中國品牌創(chuàng)新案例”。

就在近日，邁入第九個年頭的中國品牌論壇如期而至。谷雨也再次成為唯一受邀的國貨護(hù)膚品牌，并二度入圍“2023中國品牌創(chuàng)新案例”。

▍谷雨入圍“2023中國品牌創(chuàng)新案例”獎杯

兩次榮登中國品牌論壇，并入選“中國品牌創(chuàng)新案例”，顯然是對于谷雨立足中國傳統(tǒng)文化，深耕中國成分發(fā)展路徑的極大認(rèn)可，同時也是對于谷雨近年來在國貨護(hù)膚市場優(yōu)秀表現(xiàn)的充分肯定。

在國貨崛起的大背景下，僅用了7年時間，谷雨從原料、配方、檢測、生產(chǎn)四大環(huán)節(jié)形成“全產(chǎn)業(yè)鏈”研發(fā)壁壘，真正成為將核心科技掌握自己手中的中國品牌，切實為文化自信做出了自己的貢獻(xiàn)。

正如谷雨創(chuàng)始人在論壇上所言，“越來越多中國企業(yè)完成了從‘中國制造’到‘中國智造’，從‘中國速度’到‘中國質(zhì)量’，從‘中國產(chǎn)品’到‘中國品牌’的飛躍”。

“雨生萬谷 雨潤萬物”，谷雨以潤物無聲、厚積薄發(fā)的姿態(tài)，成為當(dāng)之無愧的中國品牌創(chuàng)新標(biāo)桿。

以傳統(tǒng)文化為根 谷雨的向上生長之道

穿越歷史長河，追溯歐萊雅、可口可樂等全球優(yōu)秀品牌成功的背后原因，除了產(chǎn)品創(chuàng)新與硬實力，這些品牌往往都浸潤吸收著所在國家的優(yōu)秀文化，并使其成為品牌的珍貴烙印，最終形成無可替代的軟實力。

當(dāng)下，依托于在研發(fā)、營銷方面的進(jìn)步，以及對于本土消費者深刻洞察與快速反應(yīng)，國產(chǎn)美妝品牌在產(chǎn)品方面已然具有與國際品牌“硬碰硬”的底氣，但若要沖擊成為全球品牌、百年品牌的目標(biāo)，仍有著不小的距離，而文化力將是中國品牌下一步急需彌補的功課。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛認(rèn)為，“企業(yè)能不能做百年品牌，能不能走向世界，關(guān)鍵在于能否回歸文化力，中國特色美妝之路必定是一條中國特色文化在化妝品領(lǐng)域的傳承與創(chuàng)新之路”。

在這樣的思考路徑下，早在國潮尚未興起的2016年，就將傳承與推廣傳統(tǒng)文化作為品牌重要根基的谷雨，可謂精準(zhǔn)把握了中國品牌發(fā)展的脈搏，也讓更多人看到中國品牌向上生長的無限可能。

那么，谷雨是如何將中國傳統(tǒng)文化貫徹到品牌打造的每一個“角落”？

首先，品牌名作為企業(yè)最為直接的傳播點。在創(chuàng)立之初，谷雨就啟用中國傳統(tǒng)文化二十四節(jié)氣作為品牌名稱，為品牌打下了深厚的傳統(tǒng)文化烙印。在審美方面，谷雨設(shè)計團(tuán)隊經(jīng)過多年努力，結(jié)合詩意美學(xué)和現(xiàn)代審美的理念，突出淡泊素雅的品牌調(diào)性，從包裝藝術(shù)、品牌色系等方面，都打造了獨特的視覺符號。

原料作為化妝品的“芯片”，谷雨率先大量采用被譽為“美白黃金”的光甘草定，成為國內(nèi)首個主打光甘草定成分的護(hù)膚品牌。通過對光甘草定的深入研究與應(yīng)用，在建立技術(shù)壁壘的同時，谷雨也為光甘草定這一中國成分打開了全新的應(yīng)用局面。

在功效上，針對中國人角質(zhì)層偏薄、感光性較強、易受外界刺激、更容易變黑的特點，相比西方美白原料的猛烈與直接，谷雨所采用的光甘草定可謂“溫柔且強大”，無需建立耐受，僅靠單一成分就能實現(xiàn)4大通路的高效美白。

可以看出，不同于有些品牌將中國傳統(tǒng)文化作為品宣或產(chǎn)品點綴的應(yīng)用思路，谷雨從品牌名稱、審美、原料、功效全環(huán)節(jié)均吸收傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與底蘊，為谷雨帶來了極高的品牌辨識度。

除了對于民族文化保持高度自信，谷雨深刻洞察品牌建設(shè)的內(nèi)在邏輯，提出“品牌自信=文化自信+產(chǎn)品自信+科技自信”的全新理念，在科技、產(chǎn)品方面持續(xù)保持高投入，為其傳承和推廣傳統(tǒng)文化打下深厚的科研基礎(chǔ)。

過去幾年間，谷雨研發(fā)投入過億，打造出一條從原料研究、配方應(yīng)用、功效體系再到高水平生產(chǎn)的完整科研閉環(huán)，形成了囊括中國特色原料的創(chuàng)新研究、中國功效配方的應(yīng)用研究、全維度的功效評價體系、立足打造世界級的綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)（生產(chǎn)基地和工廠）的科研體系。

目前，谷雨不僅有3000多平方米的青囊研發(fā)中心，還有占地約2萬平方米，致力于打造世界級生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的自有工廠。

以科技創(chuàng)新，文化自信雙驅(qū)動，谷雨始終保持著對于文化與研發(fā)的敬畏，率先完成了打造文化力與科技力兼具的中國美妝品牌的探索，也讓更多人看到，植根于中國傳統(tǒng)文化美妝品牌的無限可能。

持續(xù)“挖深”光甘草定 谷雨打造科研護(hù)城河

長期以來，國內(nèi)市場的不少活性功效原料面臨被國外原料巨頭“卡脖子”的局面，這也使得國產(chǎn)品牌難以進(jìn)軍高端市場，打造自己真正的科技護(hù)城河。

近兩年，國產(chǎn)品牌紛紛意識到將研發(fā)與原料主動權(quán)掌握在自己手中的重要性，來自中國特色植物或掌握核心科研技術(shù)的中國成分由此成為不少品牌開發(fā)的重點。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計，至少已有20余個品牌官宣“中國成分”。在抖音、微博等社交平臺，“中國成分”相關(guān)話題關(guān)注量均破億。

而谷雨則在創(chuàng)立之初，就深知自主科研與創(chuàng)新的重要性，同時也意識到中國人膚質(zhì)的特殊性和獨特的審美觀，于是決定開發(fā)針對中國人的護(hù)膚產(chǎn)品。彼時，谷雨注意到了功效性與溫和性兼具的美白成分光甘草定，由于成本較高且在提取方面有一定難度，只有少數(shù)國外大牌使用。

從采用之初，谷雨就嘗試探索自行提取原料光甘草定，經(jīng)過多年的深耕，依托自主研發(fā)的突破性熔融結(jié)晶技術(shù)，將光甘草定純度提升至90%以上（超過國際常用標(biāo)準(zhǔn)40%和90%），達(dá)到行業(yè)最高純度。

在劑型研究上，面對光甘草定不溶于水、油，難溶于醇的應(yīng)用問題，谷雨攻克了30納米包裹技術(shù)（是常見包裹體粒徑的1/3），24小時單位面積累計透皮率提高了3.4倍，大大提高了光甘草定的透皮吸收效果。

憑借著對于光甘草定的率先布局，谷雨一步步圍繞光甘草定建立完整的產(chǎn)品矩陣，在氨基酸潔面獲得巨大市場成功后，接連打造“美白小奶罐”、“穩(wěn)白大精華”等暢銷爆品，奠定國內(nèi)光甘草定美白的實踐者和開拓者的地位。今年10月，谷雨主辦行業(yè)內(nèi)首個聚焦中國人美白的論壇，從科學(xué)對文化的推動與變革，與多方專家學(xué)者探討更適合中國人膚質(zhì)的美白方式。

▍谷雨光甘草定系列產(chǎn)品

頗具競爭力的產(chǎn)品也讓谷雨獲得了市場的積極反響，2021年，谷雨銷售額首次突破10億大關(guān)，并去年完成翻倍，銷售額達(dá)到22億元。今年，谷雨有望再攀高峰，銷售額預(yù)計達(dá)35億元以上。目前，谷雨光甘草定的年消耗量占全球用量的60%以上，掌握了該產(chǎn)業(yè)鏈的絕對話語權(quán)。

渠道方面，最早以線上電商為起點的谷雨，始終保持對于渠道的出色洞察，并敏銳意識到抖音、小紅書等新興渠道的價值，進(jìn)行率先布局。目前，谷雨已實現(xiàn)了線上線下全渠道覆蓋，線下門店專柜數(shù)量突破7200多家，線上則覆蓋所有主流電商平臺。

在商業(yè)取得成功的同時，谷雨始終將公益作為企業(yè)的重要板塊，積極參與社會公益活動，包括服務(wù)“鄉(xiāng)村振興”，在新疆建立的光果甘草種植基地，幫助當(dāng)?shù)胤里L(fēng)固沙，改善生態(tài)環(huán)境，拉動少數(shù)民族就業(yè)增收。

在此次中國品牌論壇上，谷雨還宣布計劃在明年成立“谷雨”自有公益基金會，以更好地履行企業(yè)責(zé)任。

回到2016年，谷雨創(chuàng)始人們秉持一份誠心，在角落找回流失的文化，立志做出中國人自己的優(yōu)秀品牌。如今，谷雨在取得傲人成績的同時，更加堅定傳承和推廣傳統(tǒng)文化的信念，以護(hù)膚品為載體，向著成為有全球影響力的護(hù)膚品牌大步向前。