作為功效型護(hù)膚品類的分支——“專業(yè)院線級(jí)”護(hù)膚品，近年來正迎來發(fā)展的爆發(fā)期，成為消費(fèi)者追求高品質(zhì)護(hù)膚的首選。

據(jù)CBNData發(fā)布的《后疫情時(shí)代理性護(hù)膚白皮書》顯示，消費(fèi)者的護(hù)膚關(guān)注點(diǎn)在疫情爆發(fā)后，向安全、功效、成分轉(zhuǎn)移。因此，相較于大眾化的日化護(hù)膚品，院線護(hù)膚品憑借膚質(zhì)更細(xì)分、針對(duì)性更強(qiáng)、成分更安全的優(yōu)點(diǎn)，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

一個(gè)明顯趨勢(shì)是，當(dāng)下越來越多院線品牌，正通過醫(yī)研共創(chuàng)模式，與各院線形成深度合作，與皮膚學(xué)專家共同打造科學(xué)護(hù)膚品牌?？梢哉f，屬于醫(yī)研共創(chuàng)品牌的時(shí)代已然來臨。

典型如新銳院線護(hù)膚品牌愛詩麗可，創(chuàng)立于2020年底，歷經(jīng)3年的摸索前行，已成長(zhǎng)為院線實(shí)力派，不僅得到數(shù)百萬消費(fèi)者的擁簇，另外，品牌線下渠道規(guī)?；⒏叨嘶策M(jìn)入高速奔跑階段。愛詩麗可的品牌發(fā)展軌跡，為醫(yī)研共創(chuàng)品牌提供了樣本。

醫(yī)研共創(chuàng)，引領(lǐng)院線護(hù)膚潮流

疫情沖擊、投融資遇冷、渠道紅利消退......近3年，國貨美妝品牌已然經(jīng)歷了一場(chǎng)大洗牌。在賽道經(jīng)過全面清洗后，留下的品牌也更見根基與內(nèi)功。

一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，近年來，不少醫(yī)研共創(chuàng)品牌正迎來飛速發(fā)展，成為市場(chǎng)上最炙手可熱的品牌之一。這背后的邏輯在于，一方面，消費(fèi)者開始對(duì)科學(xué)護(hù)膚理念進(jìn)行理性反思;另一方面，功效護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，品牌開始與更多專業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域的人士合作，進(jìn)行醫(yī)研共創(chuàng)，研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)也夯實(shí)品牌專業(yè)化、科學(xué)化及高端化的形象。

在國際美妝集團(tuán)中，今年年初，歐萊雅集團(tuán)宣布旗下活性健康化妝品事業(yè)部(L’Oréal Active Cosmetics)正式更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部(L’Oréal Dermatological Beauty)，為旗下多個(gè)以皮膚醫(yī)學(xué)為基礎(chǔ)的品牌“正名”;另一美妝巨頭資生堂也將Clean&Dermatology(純凈美妝和皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品)視為下一階段的增長(zhǎng)點(diǎn)。

而在國內(nèi)市場(chǎng)，以薇諾娜為代表的品牌，通過醫(yī)研共創(chuàng)的背景及扎實(shí)的基礎(chǔ)研究，用專業(yè)的產(chǎn)品，穿越流量更替周期，保持品牌持續(xù)增長(zhǎng)，也讓行業(yè)看到了醫(yī)研共創(chuàng)的潛力。

作為新銳護(hù)膚品牌，愛詩麗可瞄準(zhǔn)風(fēng)向，緊抓機(jī)遇，于2020年底誕生，由多位教授級(jí)研發(fā)顧問，以及將近30位初創(chuàng)成員，經(jīng)過700多個(gè)日夜通力合作創(chuàng)立。

青眼了解到，愛詩麗可的創(chuàng)立，源自品牌醫(yī)師顧問團(tuán)隊(duì)在臨床工作中發(fā)現(xiàn)，不少肌膚問題均因護(hù)膚不當(dāng)引起，尤其在進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目治療時(shí)，更需要做好日常肌膚護(hù)理，于是由皮膚科醫(yī)生自主研發(fā)、定制品牌的想法就此萌生。

據(jù)了解，愛詩麗可旗下?lián)碛邪ń鸪旋?、劉邦瑜、王明海、張旭華等在內(nèi)的12位研發(fā)顧問，而他們擁有國際前沿的皮膚學(xué)科研成果和數(shù)十年的皮膚美容臨床實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

比如，蘇州美萊疤痕修復(fù)中心技術(shù)院長(zhǎng)金承龍，既是AOPT-LTL模式修復(fù)皮膚屏障技術(shù)和癜痕人工點(diǎn)陣熱收縮技術(shù)的創(chuàng)始人，又是延邊大學(xué)附屬醫(yī)院碩士研究生導(dǎo)師，擁有豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)。

又如，泉州美萊皮膚美容中心技術(shù)院長(zhǎng)張旭華，擁有40余年的皮膚臨床和激光美膚操作經(jīng)驗(yàn)，包括抗衰老、綜合祛疤、祛痘等項(xiàng)目，還曾在專業(yè)學(xué)術(shù)期刊《中華皮膚科》、《臨床皮膚科》發(fā)表專項(xiàng)學(xué)術(shù)文章。

“醫(yī)研共創(chuàng)”，顧名思義，即品牌與皮膚科醫(yī)生共同合作，不斷碰撞，打造更好的產(chǎn)品。對(duì)此，不久前的12月20日，愛詩麗可在廈門迎來以“共赴新閃耀”為主題的3周年品牌盛典，眾多醫(yī)院院長(zhǎng)、行業(yè)專家齊聚一堂，共同探討院線護(hù)膚品牌研發(fā)思路，以及品牌無盡可能的“新增長(zhǎng)”。

在本次品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)，大會(huì)特邀愛詩麗可5位研發(fā)顧問進(jìn)行了一場(chǎng)以“院線護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)思路”為主題的院長(zhǎng)論壇。

“護(hù)膚與醫(yī)美，二者關(guān)系不可或缺，且必不可少，甚至有治愈作用?！睆埿袢A表示，護(hù)膚品可以起到防曬，以及延緩衰老的作用;而醫(yī)美通過高能量、更深層次的治療，可以更精準(zhǔn)的補(bǔ)充皮膚所需缺失的物質(zhì)。比如，在醫(yī)美項(xiàng)目后，去使用醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，可以延緩不良反應(yīng)，并放大醫(yī)美的治療效果。

“醫(yī)美術(shù)后修護(hù)，在于‘三分治，七分養(yǎng)’。”金承龍教授表示，做完醫(yī)美后，皮膚屬于屏障破損狀態(tài)，水分流失的速度多，使用醫(yī)學(xué)美容護(hù)膚品做好修護(hù)，是保證醫(yī)美治療效果極為關(guān)鍵的一環(huán)。

寧波美萊院長(zhǎng)劉邦瑜指出，選產(chǎn)品不要跟風(fēng)，要結(jié)合自身肌膚狀態(tài)。福州美萊院長(zhǎng)王明海則認(rèn)為，“院線護(hù)膚品的研發(fā)思路包含2點(diǎn)，一是對(duì)皮膚刺激性要小，二是要功效強(qiáng)?！?/span>

如今，醫(yī)研共創(chuàng)已然成為愛詩麗可內(nèi)部的基因，同時(shí)依托眾多專業(yè)皮膚科醫(yī)生資源，其研發(fā)實(shí)力可謂強(qiáng)勁，據(jù)了解，愛詩麗可在紐約、首爾、上海、廣州、廈門五地設(shè)立了ISEEK實(shí)驗(yàn)室，并手握20余張專利證書，更擁有中美、中韓等多個(gè)獨(dú)家雙國專利。

而在產(chǎn)品研發(fā)方面，愛詩麗可每款產(chǎn)品從提出概念，到最終上市，需經(jīng)過100多道工序流程。截止到2023年底，愛詩麗可已進(jìn)行109批次產(chǎn)品臨床驗(yàn)證，平均每款產(chǎn)品調(diào)整優(yōu)化5-8輪，參與臨床醫(yī)學(xué)測(cè)試人數(shù)達(dá)30157人，并獲得包括SGS在內(nèi)的全球頂尖權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證報(bào)告。

在醫(yī)研共創(chuàng)之路上深耕3年，愛詩麗可顯然已走出了一條獨(dú)特的發(fā)展路線，通過結(jié)合皮膚科醫(yī)生、科研人員等各方力量，用匠心不斷深耕皮膚屏障自修護(hù)領(lǐng)域，以此競(jìng)逐世界舞臺(tái)、全球市場(chǎng)。

在逆風(fēng)中長(zhǎng)出鎧甲，愛詩麗可全新升級(jí)

過去3年，面對(duì)多重不確定性，愛詩麗可不懼風(fēng)浪，韌性生長(zhǎng)，從默默無聞的新品牌，成長(zhǎng)為院線實(shí)力派。

據(jù)悉，愛詩麗可已與數(shù)10家高端院線達(dá)成深度合作，精準(zhǔn)觸達(dá)上千萬的中高端消費(fèi)群體;同時(shí)在廈門、泉州、福州等地開設(shè)了品牌線下門店，并陸續(xù)推出院線聯(lián)合項(xiàng)目;其在寧波、常州兩地的高端線下體驗(yàn)店更是將于2024年1月盛大開幕，這也象征著品牌線下布局向前邁出一大步。

“在經(jīng)過初期發(fā)展的諸多增長(zhǎng)后，于愛詩麗可而言，2023年的最大收獲是擁有了一個(gè)穩(wěn)而準(zhǔn)的內(nèi)核。”愛詩麗可品牌總監(jiān)張彌弭表示，過去3年，不斷探尋、思考、沉淀，今愛詩麗可將自身明確定位于：為醫(yī)美后追求精簡(jiǎn)、精準(zhǔn)護(hù)膚人群提供H2H全鏈條服務(wù)的臨床醫(yī)研共創(chuàng)院線品牌，第一個(gè)H為hospital，即院線場(chǎng)景;第二個(gè)H為home，即居家場(chǎng)景。

據(jù)了解，基于院線場(chǎng)景，愛詩麗可針對(duì)不同醫(yī)美項(xiàng)目，專研精準(zhǔn)匹配功效卓越的護(hù)膚產(chǎn)品，比如，術(shù)后冷敷、嫩膚項(xiàng)目、祛斑項(xiàng)目、水光項(xiàng)目、脫毛項(xiàng)目等均有聯(lián)合應(yīng)用產(chǎn)品適配。而居家場(chǎng)景，則源于愛詩麗可關(guān)注到，醫(yī)美人群常常為項(xiàng)目術(shù)后如何進(jìn)行居家護(hù)理而困擾，由此，研發(fā)出基礎(chǔ)護(hù)膚、美白煥亮、舒緩修護(hù)、緊致抗衰四大功效系列，全方位滿足居家護(hù)理功效需求。

從院線到居家，愛詩麗可以對(duì)科技創(chuàng)新的不斷追求，以及對(duì)居家美容需求的深刻理解，在院線基礎(chǔ)上，推出居家使用的化妝品，可謂品牌的再一次創(chuàng)新。而這一創(chuàng)新之舉，不僅將能延長(zhǎng)用戶的生命周期，更有可能使用戶養(yǎng)成習(xí)慣，最終通過口碑作用，形成品牌效應(yīng)。

同時(shí)，愛詩麗可不斷完善渠道布局，深耕產(chǎn)品線，為企業(yè)創(chuàng)新注入頑強(qiáng)的內(nèi)生源。譬如，在渠道構(gòu)建上，今年2月、8月，愛詩麗可美膚中心廈門店、泉州店相繼開業(yè)；在產(chǎn)品打磨上，陸續(xù)推出嘭嘭次拋、修護(hù)噴霧、大藍(lán)罐面霜、膠原貼新品;同時(shí)，堅(jiān)持空瓶回收等，深度踐行綠色美妝理念。

值得一提的是，在現(xiàn)場(chǎng)，愛詩麗可英文logo也正式全新升級(jí)為“ISEEKLIKE”。據(jù)了解，新logo具體內(nèi)涵為：我探尋美麗肌膚，我喜歡我容光煥發(fā)的樣子；我探尋美好生活，我喜歡我閃閃發(fā)光的日子；我探尋生命的意義，我喜歡充滿能量的內(nèi)心宇宙。

此次品牌升級(jí)，意味著愛詩麗可將進(jìn)一步放大專業(yè)院線護(hù)膚的品牌文化主張，并向著更高的品牌愿景出發(fā)：從占領(lǐng)一個(gè)品牌角色，到在這一賽道做到引領(lǐng)者，成為愛詩麗可發(fā)展的新方向。

極致打造產(chǎn)品力，多款新品即將上市

打鐵還需自身硬，對(duì)于韌性生長(zhǎng)的品牌而言，產(chǎn)品力無疑是最堅(jiān)實(shí)的力量，也是品牌能夠持久的先決條件。

《2023麥肯錫中國消費(fèi)者報(bào)告：韌性時(shí)代》指出，49%的中國消費(fèi)者認(rèn)為，本土品牌相較國外品牌“品質(zhì)更好”，未來的中國消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇本土品牌，而這種傾向源自對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的認(rèn)可，不僅僅是因?yàn)榈蛢r(jià)和民族自豪感。

眾所周知，和日化線普通化妝品相比，院線護(hù)膚品更專業(yè)、精準(zhǔn)、高效，這也注定后者技術(shù)門檻相對(duì)較高。在院線護(hù)膚市場(chǎng)，愛詩麗可從最初的籍籍無名，到被廣泛的接納、認(rèn)可，截至目前，已擁有百萬真實(shí)用戶，并在社交媒體上形成了品牌專屬聲量。

據(jù)了解，愛詩麗可在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，秉持注重安全、功效、成分三大基本原則，致力于用良好的工藝技術(shù)保證所有產(chǎn)品質(zhì)量。在產(chǎn)品打造上，愛詩麗可不追求大而全，確保每款產(chǎn)品均為高質(zhì)量精品，3年僅推出15款單品，包含基礎(chǔ)護(hù)膚、美白煥亮、舒緩修護(hù)、緊致抗衰四大功效系列。值得一提的是，愛詩麗可所有產(chǎn)品均經(jīng)過敏測(cè)試、臨床測(cè)試，并進(jìn)行了修復(fù)、保濕、舒緩第三方功效測(cè)試，確保功效實(shí)證。

從市場(chǎng)反饋來看，不少產(chǎn)品一經(jīng)上市，就口碑爆棚，其中，愛詩麗可水潤緊致補(bǔ)水面膜(嘭嘭面膜)、植萃臻顏亮膚精華液(綠燈瓶)，以及愛詩麗可密集補(bǔ)水保濕精華(嘭嘭次拋精華)等，以出色的產(chǎn)品力贏得了良好口碑。

值得一提的是，此次品牌盛典還重磅官宣，2024年，愛詩麗可將上線眾多新品，包括械二精華噴霧、抗敏感次拋精華、輕齡抗衰精華、清潔泥膜、緊致抗衰全系列(鎏金緊致精華水、鎏金緊致精華液、鎏金緊致面霜、鎏金緊致眼霜)。

在現(xiàn)場(chǎng)，愛詩麗可研發(fā)顧問支嘉慧站在皮膚科醫(yī)生角度，對(duì)品牌過往爆品進(jìn)行了專業(yè)解析。據(jù)她介紹，愛詩麗可首款械字號(hào)敷料，整體服帖感，以及補(bǔ)水效果都非常好，既適用于淺一、二度燒燙傷，也適用于醫(yī)美刷酸后非慢性創(chuàng)傷。

在支嘉慧醫(yī)生看來，皮膚養(yǎng)護(hù)是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，功效型護(hù)膚品不是藥品，也不能代替藥品，但卻可以有助于改善皮膚亞健康狀態(tài)，并預(yù)防醫(yī)美術(shù)后不良反應(yīng)，提高整體療效。

總體看來，愛詩麗可過去3年的成績(jī)與成長(zhǎng)，是躬耕探索醫(yī)研共創(chuàng)的剪影。3年，在慢慢的歷史長(zhǎng)河中，僅是彈指一瞬間，然而對(duì)于愛詩麗可而言，卻代表了一種堅(jiān)守，以及蝶變的過程。

如果說，創(chuàng)立之初，愛詩麗可僅是醫(yī)研共創(chuàng)模式的追隨者，那么如今的愛詩麗可已然是這條賽道的專業(yè)選手，成為醫(yī)研共創(chuàng)院線護(hù)膚品牌中冉冉升起的一顆新星。