暑期檔（一般在每年的6月1日至8月31日），作為每年電影市場除春節(jié)檔之外最為重要的上映檔期，一直承載著電影行業(yè)的厚望。由于處于暑假這個(gè)學(xué)生一年中休息最長的時(shí)間，原本其主要受眾群體為4-24歲的學(xué)生觀眾，現(xiàn)在也已擴(kuò)大到了各個(gè)年齡層的觀眾。

往年的暑期檔，大片云集，電影市場能在這個(gè)時(shí)間段狠狠“收割”一波觀眾。而今年的暑期檔，似乎一直沒有等到那個(gè)“爆火”的契機(jī)，就已經(jīng)悄然落幕了。2024年暑期檔總票房僅為116.43億元，較去年同期的206.3億元出現(xiàn)了顯著的下滑，降幅高達(dá)44%。這一數(shù)據(jù)不僅反映了市場整體的疲軟，也暴露出電影行業(yè)面臨的深刻問題。

熱檔因何“降溫”？

投融界研究院洞察行業(yè)現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)，爆款影片的缺失是今年暑期檔遇冷的主要原因。

9月1日，貓眼研究院發(fā)布《2024暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2024年暑期檔電影票房116.43億元。其中，《抓娃娃》以超32億元的票房成為今年暑期檔票房冠軍，第二名《默殺》，票房超13億元，第三名為進(jìn)口片《異形：奪命艦》，票房超6億元。暑期檔總票房同比下滑44%，總觀影人次同比縮水近半。由于近年來影城數(shù)量逐年上漲，總放映場次小幅提升，但場均人次不及往年。

雖然今年暑期檔有26部影片票房過億元，但超過5億元票房的影片僅有3部，而超過20億元票房的現(xiàn)象級影片更是僅有《抓娃娃》一部。去年暑期檔，《孤注一擲》、《消失的她》分別以檔期票房35.26億元、35.23億元位列暑期檔冠亞軍，《封神第一部》以24.81億票房排名第三。而且去年前五名影片票房均破15億元大關(guān)。

與去年多部影片多頭帶動的盛況相比，今年暑期檔的頭部影片明顯不足，無法形成有效的市場合力，導(dǎo)致整體票房表現(xiàn)不佳。

其次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏也是影響市場熱度的重要因素。在激烈的市場競爭中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是吸引觀眾的核心競爭力。然而，今年暑期檔上映的影片雖然類型多樣，涵蓋了喜劇、懸疑、劇情、犯罪、科幻、動畫等多個(gè)領(lǐng)域，但真正能夠觸動人心、引發(fā)共鳴的佳作卻寥寥無幾。觀眾在面對眾多選擇時(shí)，往往因?yàn)槿狈ψ銐虻奈Χ鴧s步，進(jìn)而導(dǎo)致票房流失。

此外，發(fā)行放映機(jī)制的僵化、電影票價(jià)格居高不下以及短視頻等新型娛樂方式的沖擊，也加劇了暑期檔市場的冷清。據(jù)西南某省會城市影城經(jīng)理反映，當(dāng)前電影票價(jià)格普遍較高，基本票價(jià)在38元-45元之間，加上線上平臺銷售帶來的手續(xù)費(fèi)等額外成本，使得觀眾在購票時(shí)更加謹(jǐn)慎。同時(shí)，短視頻等新型娛樂方式的興起，也為觀眾提供了更為便捷、多樣化的娛樂選擇，進(jìn)一步分流了電影市場的觀眾資源。

值得注意的是，今年暑期檔還呈現(xiàn)出票房頭部化、地域化趨勢顯著的特點(diǎn)。檔期內(nèi)冠軍影片《抓娃娃》票房占總票房近三成，票房集中度加劇。而相比往年，進(jìn)口片熱度也有所回升，但整體上仍未能改變國產(chǎn)影片在暑期檔的主導(dǎo)地位。此外，新用戶購票占比下滑明顯，但新用戶畫像較大盤購票用戶更年輕，這意味著未來電影市場需要更加注重年輕觀眾的需求和喜好，創(chuàng)作出更多符合其口味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

電影行業(yè)“路在何方”？

面對如此嚴(yán)峻的市場形勢，電影行業(yè)也在積極尋求出路。在第七屆“中國電影新力量論壇”上，國家電影局常務(wù)副局長毛羽就提出了產(chǎn)業(yè)變革的重要性，并呼吁營造更加開放、公平、法治化的投資環(huán)境，吸引更多資本參與電影強(qiáng)國建設(shè)。他強(qiáng)調(diào)，電影市場需要產(chǎn)業(yè)變革，讓資本與電影更親近，從而推動整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

投融界研究院認(rèn)為，電影市場的改革勢在必行。未來，電影行業(yè)應(yīng)更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升，通過打造更多優(yōu)質(zhì)影片來吸引觀眾走進(jìn)影院。同時(shí)，還需要優(yōu)化發(fā)行放映機(jī)制、降低電影票價(jià)格、提升觀眾觀影體驗(yàn)等多方面努力，共同推動電影市場的繁榮發(fā)展。只有這樣，才能讓中國電影在全球市場中占據(jù)更加重要的地位，為觀眾提供更精彩的影視作品和更豐富的文化養(yǎng)料。