2025年春節(jié)，隨著除夕正式納入法定節(jié)假日，假期延長(zhǎng)至8天，人們的出游熱情被徹底點(diǎn)燃。然而，熱門(mén)目的地如哈爾濱、三亞等地的較高旅游成本，以及對(duì)景區(qū)人山人海的擔(dān)憂，改變了很多人的想法。

在理性消費(fèi)的大趨勢(shì)下，更多的都市白領(lǐng)已經(jīng)不愿花重金去熱門(mén)目的地打卡，“平替旅游”成為他們追求安心度假的精神家園。

當(dāng)然，所謂的平替，意味著需要學(xué)會(huì)“花小錢(qián)辦大事”或者“花合適的錢(qián)享受更好的體驗(yàn)”。在小紅書(shū)等平臺(tái)，今年春節(jié)旅游的“平替目的地”話題在近一個(gè)月都保持高熱度，其中相關(guān)的筆記超過(guò)了200萬(wàn)條。

“平替旅游”消費(fèi)的走熱，本質(zhì)上是年輕人旅游消費(fèi)觀念的變化，不再追逐熱門(mén)、跟風(fēng)潮流，而是將自我的體驗(yàn)、個(gè)性化的探索、更有性價(jià)比的選擇等新的決策因素放在了首位。那么今年春節(jié)假期，涌現(xiàn)出哪些出游新趨勢(shì)？

滑雪400元一日，“冰雪游”平替出爐

“亞冬會(huì)+冬季游+冰雪大世界升級(jí)”，哈爾濱依然是今年春節(jié)期間冰雪旅游的頂流。

攜程浙江分公司副總經(jīng)理?xiàng)钫雇颉短煜戮W(wǎng)商》透露：“從平臺(tái)目前的預(yù)訂情況看，2024年12月哈爾濱整體旅游訂單量同比上一年年增長(zhǎng)約10%，這是在2023年高基數(shù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)。從我們的數(shù)據(jù)看，哈爾濱仍是今年冬季旅游的頂流，而且亞冬會(huì)舉辦以及針對(duì)日韓單方面免簽政策的實(shí)施，預(yù)計(jì)還會(huì)吸引不少國(guó)外游客前往哈爾濱。”

如今的市場(chǎng)也在佐證他的判斷——據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間，哈爾濱的旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)約30%，熱度依舊不減。杭州某旅行社地導(dǎo)游小謝表示：“之前冰雪大世界排隊(duì)的新聞都上了熱搜，所以影響人們出行決策的最大問(wèn)題，其實(shí)是怕游客太多，擔(dān)心體驗(yàn)感不足?！?/span>

因此，新疆阿勒泰、吉林長(zhǎng)春等地成功成為春節(jié)冰雪游最受歡迎的“平替”目的地，其中，春節(jié)期間的阿勒泰旅游熱度同比上漲超60%。

更為難得的是，阿勒泰的酒店價(jià)格在春節(jié)期間上漲幅度僅20%左右，攜程顯示，除夕當(dāng)晚本地五鉆酒店價(jià)位是400元至500元，部分靠近將軍山滑雪場(chǎng)的酒店、民宿價(jià)格也沒(méi)有超過(guò)500元。

阿勒泰作為滑雪游的目的地，配套也在跟進(jìn)，尤其推出了超高性價(jià)比的滑雪套餐——春節(jié)期間，阿勒泰推出了滑雪門(mén)票、酒店和餐飲方面的“冰雪旅游消費(fèi)券”，甚至還有滑雪教練服務(wù)價(jià)格優(yōu)惠，因此在滑雪硬消費(fèi)方面，每人每天的花費(fèi)可以控制在400元左右。

長(zhǎng)春的南湖公園免費(fèi)開(kāi)放，游客參與遛冰、冰滑梯等項(xiàng)目，體驗(yàn)成本基本也在幾十元。

哈爾濱冰雪大世界的消費(fèi)，今年其門(mén)票今年為325元/人，如果加上人氣項(xiàng)目大滑梯和摩天輪的快速通票，則要800元/人。對(duì)比之下，阿勒泰和長(zhǎng)春是更加經(jīng)濟(jì)且能避開(kāi)“人從眾”的選擇。在類似的冰雪游場(chǎng)景下，許多年輕消費(fèi)者傾向于人群聚集度更低、體驗(yàn)感更強(qiáng)、配套服務(wù)近年已跟上的新興目的地。

不去三亞，“避寒游”海南、廣西火了

和冰雪游相對(duì)的，是以海南、廣西等地區(qū)為代表的避寒游，圈內(nèi)也有“候鳥(niǎo)游”的說(shuō)法。

不過(guò)，三亞酒店、民宿、租車(chē)等旅游配套在春節(jié)期間大幅漲價(jià)，幾乎是歷年的一個(gè)常態(tài)了。正逢春節(jié)假期，雅高旗下的索菲特、萊佛士，萬(wàn)豪旗下的麗思卡爾頓、JW萬(wàn)豪，凱悅旗下的海棠灣君悅等高端酒店一晚的房?jī)r(jià)基本都在3000元至6000元。

作為新興的避寒游目的地，冬季氣候良好的昆明、南寧在春節(jié)假期仍保持了一個(gè)親民價(jià)格，因此旅游熱度也在快速上升。90后上海白領(lǐng)張珣今年春節(jié)帶全家人去昆明度假，全家四大一小的旅行總開(kāi)支預(yù)計(jì)可以控制在2萬(wàn)元內(nèi)，對(duì)比之前去三亞過(guò)春節(jié)最起碼能省下1萬(wàn)元。

“雖然海南三亞、云南騰沖及西雙版納這類目的地氣候可能更暖和，但春節(jié)基本都漲價(jià)，所以我們選擇昆明，不僅當(dāng)?shù)亟煌ǜ奖悖乙灿袦厝?、植物園、動(dòng)物園等項(xiàng)目，住個(gè)比較好的酒店，樓下就有餐廳可以訂年夜飯，配套齊全，出行也方便，適合我們這類上有老、下有小的人出行?！?/span>

目前，上海飛往昆明、南寧的機(jī)票價(jià)格在春節(jié)期間都在1500元左右，而國(guó)內(nèi)主流OTA（在線旅行平臺(tái)）的數(shù)據(jù)顯示，南寧本地城市度假型酒店價(jià)格在400元左右，萬(wàn)豪旗下的高端品牌豪華精選的春節(jié)價(jià)格也在1100元上下；昆明酒店的選擇也很多，一般度假酒店的價(jià)格每晚約350元，皇冠假日、萬(wàn)達(dá)嘉華等高端酒店在除夕當(dāng)晚的價(jià)格也不到1100元。

出境游：越南、日本熱度上升

從出境游來(lái)看，今年的泰國(guó)春節(jié)游熱度有些遇冷。

過(guò)去幾年春節(jié)期間，泰國(guó)的機(jī)票和酒店預(yù)訂量往往都會(huì)大幅增長(zhǎng)，往返機(jī)票甚至?xí)j升至5000元以上；然而今年的機(jī)票價(jià)格漲幅卻并不明顯，據(jù)票務(wù)網(wǎng)站信息，在不含行李額的情況下，春節(jié)假期前后的上海往返曼谷機(jī)票為1400元左右，而上海往返普吉島的機(jī)票也在2000元左右，完全低于往年的漲價(jià)幅度。

背后原因一方面來(lái)源于游客對(duì)泰國(guó)的安全性的擔(dān)憂。有部分OTA平臺(tái)和旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售代理向《天下網(wǎng)商》反饋，游客的酒店、行程訂單大多集中在普吉島、蘇梅島等區(qū)域，不少游客特地選擇不經(jīng)過(guò)曼谷等中心城市，直接赴海島度假。另一方面，旅游成本高，在一些OTA平臺(tái)上，曼谷的五鉆級(jí)酒店價(jià)格在春節(jié)期間大多仍在1200人民幣/晚左右，而熱門(mén)海島的住宿和餐飲服務(wù)更是因?yàn)橛慰图卸忍岣?，反而有明顯的價(jià)格上漲。

因此出境游方面，今年春節(jié)催生出兩個(gè)“平替”泰國(guó)的目的地。

一個(gè)是主打性價(jià)比的越南。作為東南亞的新興旅游目的地，越南春節(jié)期間的熱度也在快速上升：尤其是芽莊、峴港等成熟目的地，當(dāng)?shù)氐穆糜闻涮撞⒉徊?，知名旅游搜索引擎KAYAK平臺(tái)顯示，芽莊酒店價(jià)格在春節(jié)期間平均為600元-1000元人民幣/晚，低于泰國(guó)普吉島、蘇梅島等目的地。

部分OTA平臺(tái)因此趁熱打鐵，瞄準(zhǔn)越南旅游人群，推出了春節(jié)期間相對(duì)更具性價(jià)比的平替版旅游套餐，比如從杭州出發(fā)，包含機(jī)票和酒店的6天5晚打包產(chǎn)品，人均價(jià)格在4000元左右，泰國(guó)海島類產(chǎn)品則主要在5000元至7000元。

此外，越南的簽證政策也較為寬松，越南國(guó)家旅游局今年為了接住這波外溢流量，還在多個(gè)旅游熱門(mén)目的地為春節(jié)期間前往的中國(guó)游客提供購(gòu)物折扣和文化體驗(yàn)活動(dòng)。目前，多個(gè)越南芽莊和峴港酒店針對(duì)中國(guó)度假游客，推出了“春節(jié)套餐”，權(quán)益包括免費(fèi)升級(jí)房型、贈(zèng)送當(dāng)?shù)靥厣绮秃兔赓M(fèi)（或高折扣）SPA服務(wù)。

春節(jié)出境游另一個(gè)熱門(mén)目的地日本，則是因?yàn)楹炞C政策、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)等，吸引許多購(gòu)物游、滑雪游客的關(guān)注。去哪兒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，截至1月3日平臺(tái)2025年春節(jié)期間前往日本的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了2.3倍，熱門(mén)目的地為東京、大阪、札幌、名古屋和福岡，客源地Top5分別為上海、北京、廣州、成都和深圳。

應(yīng)對(duì)春節(jié)期間的出游流量，國(guó)內(nèi)各大航司近期相繼開(kāi)通或復(fù)航日本航線。2024年12月初，吉祥航空北京至名古屋航線在經(jīng)歷兩個(gè)月的停飛后，終于再次復(fù)航；之后隨著北海道滑雪季來(lái)臨，首都航空?qǐng)?zhí)飛的北京大興至日本札幌航線正式啟航；2025年1月26日，中國(guó)國(guó)際航空恢復(fù)重慶往返東京的直飛客運(yùn)航線；2月3日，海南航空開(kāi)通?？谥翓|京（成田）的國(guó)際航線。

與航線開(kāi)通相對(duì)應(yīng)的，是載客率的上升。以重倉(cāng)中日航線的春秋航空為例，據(jù)部分媒體報(bào)道，該航司春節(jié)期間廣州飛大阪航線基本收滿，飛福岡的航線上座率也在七成左右，且持續(xù)保持增長(zhǎng)，其中2月6日前日本航線整體收客已超八成。

“真金白銀”消費(fèi)券，春節(jié)再度拉動(dòng)出游意愿

隨著旅游市場(chǎng)的逐漸成熟，越來(lái)越多的游客開(kāi)始選擇小眾目的地，以避開(kāi)熱門(mén)景點(diǎn)的擁擠。

而降低人們的旅游成本，依然是刺激消費(fèi)者做出決策的重要因素。2025年春節(jié)，各地政府和電商平臺(tái)紛紛推出文旅消費(fèi)券，以刺激旅游消費(fèi)，提升游客的出行體驗(yàn)。這些消費(fèi)券不僅覆蓋了熱門(mén)目的地，也廣泛應(yīng)用于“平替”目的地，為游客提供了更多的實(shí)惠。

其中，廣東、河南主推酒店、景點(diǎn)門(mén)票、旅游線路的折扣，廣東為消費(fèi)者提供了最高減200元，河南則推出了“滿900-300”“滿600-200”等多種線上預(yù)訂減免政策。此外據(jù)《天下網(wǎng)商》統(tǒng)計(jì)，廈門(mén)、杭州、寧波、鹽城、瓊海等十多個(gè)城市，也都在春節(jié)期間提供了“真金白銀”的消費(fèi)券，通過(guò)降低出游成本刺激消費(fèi)。

據(jù)中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，文旅消費(fèi)券的使用率在春節(jié)期間達(dá)到了70%以上，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问杖氲脑鲩L(zhǎng)，比如廣西北海通過(guò)文旅消費(fèi)券的發(fā)放，春節(jié)期間旅游收入同比增長(zhǎng)約40%；新疆阿勒泰地區(qū)通過(guò)冰雪旅游消費(fèi)券的發(fā)放，旅游收入同比增長(zhǎng)約35%。

性價(jià)比路線已然刮進(jìn)了旅游行業(yè)——這或許也代表，孵化“平替目的地”將是一個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)春節(jié)城市經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

注：題圖Yutomao/攝