這世界終于變成了我看不懂的樣子。

前幾天和朋友去爬山的時(shí)候，偶遇到一只蹦得正歡的哈士奇，眼戴墨鏡，脖子上系著一只電話手表，妥妥“型男”氣質(zhì)。

看到這，就連我那一向不喜狗的朋友都忍不住稱贊一句“酷斃了”！

雖然但是，咱養(yǎng)狗都這么卷了嘛？？？

當(dāng)人類想彰顯對(duì)寵物的重視時(shí)，會(huì)習(xí)慣性將自己的需求映射到寵物身上，比如給寵物穿衣服、戴墨鏡，甚至是裝假體蛋蛋……

久而久之，這也就變成了一門生意。

犬用眼鏡：

游走于荒誕與真實(shí)之間

2012年4月1日，眼鏡公司沃比帕克宣布，眼鏡店的狗眼鏡和人用眼鏡一樣太昂貴了，所以他們要開始售賣狗眼鏡——沃比巴克。

為了顯示出專業(yè)性，沃比巴克專門請(qǐng)了專業(yè)狗來(lái)做模特拍攝照片。

然而當(dāng)消費(fèi)者滿懷期待點(diǎn)開商品，試圖將其添加進(jìn)購(gòu)物車時(shí)，該網(wǎng)站彈出兩個(gè)單詞：

“April Fools！”（愚人節(jié)玩笑）

很快，沃比帕克的這場(chǎng)惡作劇營(yíng)銷就引起了廣泛關(guān)注。

盡管外界對(duì)此眾說(shuō)紛紜，但可以印證的是，犬用眼鏡已經(jīng)出現(xiàn)且被需要。（否則大家也不會(huì)點(diǎn)開）

而在這出惡作劇之前，犬用眼鏡市場(chǎng)知名度較高的品牌是Doggles。

就像格雷格因?yàn)橐魄閻?ài)寵發(fā)明假體蛋蛋而后銷售10億美元一樣，Doggles也是主人移情寵物后的一次大膽創(chuàng)新。

1996年，迪盧洛與自己的愛(ài)犬Midknight玩飛盤時(shí)發(fā)現(xiàn)，狗狗和人一樣畏懼強(qiáng)光，在陽(yáng)光下會(huì)不自覺(jué)瞇著眼睛，以至于其無(wú)法成功接到飛盤。

“既然人可以有太陽(yáng)鏡，為什么狗狗不行呢？”

于是，迪盧洛將人用的運(yùn)動(dòng)護(hù)目鏡進(jìn)行改造，使其貼合Midknight的眼睛，以幫助它更好地抵擋太陽(yáng)光。

這下，Midknight終于接得住飛盤了。

當(dāng)?shù)媳R洛將這次改造狗狗太陽(yáng)鏡的經(jīng)歷發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，迪盧洛徹底火了。之后，不少愛(ài)寵人士找到她，希望她能為自己的狗狗制作一款太陽(yáng)鏡。

意識(shí)到商機(jī)后，迪盧洛與一位動(dòng)物眼科醫(yī)生合作成立了公司，并創(chuàng)建了自己的品牌Doggles，專門為狗狗設(shè)計(jì)制作眼鏡框、綁帶以及抗震、防霧的鏡片。

當(dāng)然，這對(duì)沒(méi)有寵物的人來(lái)說(shuō)，是難以理解且荒謬的。

所以，早期的時(shí)候，Doggles還被列入過(guò)Daily Mail評(píng)選的一份史上最無(wú)用發(fā)明的榜單。

但另一面，在愛(ài)寵人士的支持下，Doggles又獲得了不少青睞。

短時(shí)間里，Doggles就賣到了16個(gè)國(guó)家，4500多個(gè)商店，每年入數(shù)百萬(wàn)美元。

據(jù)說(shuō)有人去美國(guó)出差時(shí)，朋友讓他幫忙代購(gòu)的唯一一件商品就是Doggles的犬用太陽(yáng)鏡。

Doggles的知名度可見(jiàn)一斑。

和迪盧洛一樣，Jesse Emilo和妻子Aiden Doane也是在帶著狗狗戶外旅游時(shí)發(fā)現(xiàn)狗狗的眼睛出現(xiàn)問(wèn)題，而后將自己的舊滑雪護(hù)目鏡改造成犬用護(hù)目鏡，由此創(chuàng)立了風(fēng)靡全球的狗狗護(hù)目鏡品牌Rex Specs。

在國(guó)內(nèi)，根據(jù)36氪早期報(bào)道，也有像Eonpet這樣根據(jù)貓狗的頭圍、品種、毛發(fā)長(zhǎng)短定制復(fù)古眼鏡、墨鏡、滑雪鏡等寵物眼鏡的品牌，只不過(guò)由于是B2B銷售模式，所以在國(guó)內(nèi)的知名度并不高。

但寵物眼鏡需求存在，是難以忽略的事實(shí)。

值得一提的是，在護(hù)目鏡這一需求滿足后，無(wú)論是Doggles還是Rex Specs都不可避免地將移情到更廣的、動(dòng)物的其他需求上。比如Rex Specs從大型犬護(hù)目鏡向設(shè)計(jì)小型犬護(hù)目鏡的轉(zhuǎn)變，Doggles開發(fā)狗狗的近視眼鏡、帽子、游泳衣以及雙肩背包等。

凡是人類認(rèn)為自己需要的，或許最終都會(huì)移情到寵物身上去。

這點(diǎn)，連VR眼鏡都逃不掉。

透過(guò)VR看世界

雞都過(guò)得比我好

2018年，維多利亞保育動(dòng)物園等機(jī)構(gòu)聯(lián)合ISOBAR公司推出了全球首款“貓咪VR”眼鏡。

通過(guò)VR頭顯，貓咪不僅可以體驗(yàn)抓魚的實(shí)感，還能沉浸在逗貓棒、巨星毛線球等游戲世界里，以避免出門遇到的危險(xiǎn)。（據(jù)了解，在澳大利亞，出門溜達(dá)的寵物貓每年殺死的鳥類達(dá)3.77億，而每五只貓里就有一只迷路，再也無(wú)法回家。）

而在互聯(lián)網(wǎng)上，也不乏看見(jiàn)給狗狗試戴VR眼鏡的視頻。

不只是寵物，就連被圈養(yǎng)的家畜也難逃人類給予的VR關(guān)懷。

比如，你聽說(shuō)過(guò)給牛戴VR眼鏡嗎？

2019年，俄羅斯有個(gè)農(nóng)場(chǎng)拿奶牛做了個(gè)實(shí)驗(yàn)：如果給奶牛戴上符合牛頭結(jié)構(gòu)的特制VR眼鏡會(huì)怎么樣？

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，奶牛減少了壓力，產(chǎn)奶量和產(chǎn)奶質(zhì)量大大提高。

幾年后，在土耳其阿克薩賴有一位叫？zzet Ko？ak的農(nóng)場(chǎng)主看見(jiàn)了這條新聞，也依葫蘆畫瓢給他的奶牛們置辦了幾套VR眼鏡。

結(jié)果大為驚人。奶牛戴上VR眼鏡后，每天的產(chǎn)奶量從平均22升增長(zhǎng)到27升。每頭每天能多產(chǎn)5升牛奶。

據(jù)？zzet Ko？ak解釋，該款VR眼鏡中會(huì)不停播放綠色牧場(chǎng)的畫面，給奶牛戴上時(shí)，會(huì)給它們一種置身牧場(chǎng)，自由自在吃草的感覺(jué)，由此來(lái)促使奶牛們心情愉悅，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)奶量。

這里簡(jiǎn)單普及一個(gè)冷知識(shí)，據(jù)說(shuō)奶牛如果吃青草會(huì)影響它的乳清蛋白，在戶外走動(dòng)得多也會(huì)影響牛奶品質(zhì)，所以如果想要出產(chǎn)牛奶的質(zhì)量高，那就必須將奶牛關(guān)在柵欄里吃一些干草。

但奶牛顯然不愿意。

圖源/pixabay

同樣的情況也發(fā)生在雞身上。

此前，來(lái)自美國(guó)的second livestock發(fā)明了一款給雞戴的VR眼鏡。

據(jù)說(shuō)，通過(guò)這款VR眼鏡，被關(guān)在籠子里的雞能夠看到太陽(yáng)和藍(lán)天，誤以為自己處在自由的狀態(tài)，不停行走，保持鍛煉，從而讓雞肉緊實(shí)更好吃。

當(dāng)然，這款雞戴式VR最突出的亮點(diǎn)在于，它內(nèi)置了一個(gè)感應(yīng)器裝置，當(dāng)雞想要啄食或喝水的時(shí)候，飼料盒會(huì)自動(dòng)送到嘴邊。

這種高科技養(yǎng)雞的方式，估計(jì)我說(shuō)完我奶都該說(shuō)我瘋了。

結(jié)語(yǔ)

回到現(xiàn)實(shí)，寵物戴眼鏡其實(shí)還是個(gè)別現(xiàn)象（偶爾拍照凹造型），但寵物經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨，卻是可觀的事實(shí)。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，預(yù)計(jì)到2025年達(dá)到8114億元。

在此基礎(chǔ)上，大批品牌入場(chǎng)掘金。比如在前段時(shí)間，知名烘焙品牌好利來(lái)就推出了全新寵物烘焙品牌Holiland Pet，專注寵物生日蛋糕及人寵服務(wù)體驗(yàn)，價(jià)格在168元-218元不等。

這價(jià)格，吃得比我都貴。

別以為這就完了，現(xiàn)在，寵物食品已經(jīng)是最最最基本的了。

在主人們的迫切需求下，寵物市場(chǎng)還催生出了寵物服飾、寵糧測(cè)評(píng)師，寵物中醫(yī)，甚至是寵物殯葬師這類聞所未聞的新職業(yè)。

就連出口日本棺材最多的曹縣，都吃到了這一“紅利”，設(shè)計(jì)推出了專門的寵物棺材。

2021年，青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)就曾報(bào)道稱，在曹縣莊寨鎮(zhèn)，有近3000家木業(yè)公司、5000多個(gè)體戶，縣城里還有個(gè)亞馬遜跨境電商運(yùn)營(yíng)中心。在這里，每年賣出的寵物棺材高達(dá)50萬(wàn)。

到最后是，操心的主人，享福的寵物，不斷新生的職業(yè)。

說(shuō)到底，不管是寵物殯葬，還是寵物中醫(yī)，其實(shí)都是人的需求。只要人類覺(jué)得寵物也需要，就會(huì)產(chǎn)生無(wú)數(shù)細(xì)分市場(chǎng)。

這在心理學(xué)上叫移情，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上叫寵物市場(chǎng)的價(jià)值。

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