“二十多塊的視頻會員我到處借，但上萬元的百吋電視我說買就買了?！?/span>

00后木木是個典型的游戲迷，前不久心愛的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》發(fā)售后，他果斷買了一臺100英寸的海信大電視，只為更好的游戲畫質(zhì)和體驗。

“別以為百吋電視只是尺寸大，它給我提供的情緒價值更大”，在木木看來，買百吋電視其實是一種品質(zhì)化消費，開心最重要，而且今年國家推出了“以舊換新”補貼，自己也省了不少錢。

今年以來，在國補的推動下，彩電市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間的彩電市場重現(xiàn)消費熱潮，銷量達到204萬臺，同比增長14.4%；銷售額為94億元，同比增長28.1%，呈現(xiàn)出量額雙增的局面。

在不同的電視尺寸中，許多跟木木一樣的年輕人都開始熱衷百吋。他們要么為了打游戲和追劇，要么為了朋友聚在家里有更好的娛樂體驗。百吋電視市場也迎來了春天，根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年我國100英寸及以上的巨幕電視銷售出現(xiàn)井噴，銷售量同比增幅達到262%。

值得一提的是，在百吋電視的出貨量上，海信、小米、TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)上風(fēng)，對三星、索尼等國外品牌實現(xiàn)了超越。

那么，百吋電視究竟能給年輕人提供什么情緒價值？國產(chǎn)電視品牌又是如何在風(fēng)頭上，壓過國外品牌？

品質(zhì)消費下的“百吋電視熱潮”

只要夠喜歡，我就愿買單。

越來越多的年輕人，開始熱衷這種品質(zhì)消費觀。它是指消費的主要目的是為了滿足自己，提供情感需求，提供情緒價值?！?024 Z世代雙十一消費行為報告》顯示，當(dāng)下年輕人的消費邏輯已經(jīng)發(fā)生明顯變化，為情緒價值買單成為一種主流。

《報告》顯示，在關(guān)于消費心態(tài)的選擇中，有超過40%的年輕人表示愿意“為快樂消費，為情緒價值而消費”。比如，有的女生隔段時間就去做美甲，不為別的就為了看著心情愉悅。有的男生隔段時間就會更新自己的游戲設(shè)備，只為了更好地感受游戲帶來的感官刺激和精神按摩。

在很多年輕人看來，好心情才是最“貴”的東西。同樣，對于他們來說，買百吋電視也一樣能夠創(chuàng)造情緒價值。

有人可能會感到疑惑，司空見慣的電視能提供什么情緒價值？事實上，不同尺寸電視帶來的實際體驗和情緒價值完全不一樣。

艾媒咨詢報告顯示，51.68%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的40%以上，這說明觀看電視仍然是中國居民重要的休閑娛樂方式之一。而百吋電視可以憑借超大屏幕把客廳變成影院，電視內(nèi)容可以以更接近實物大小的形態(tài)鮮活呈現(xiàn)，實現(xiàn)沉浸式的觀影體驗。

在這塊超大屏幕上，不管是你喜愛的鋼鐵俠還是蜘蛛俠，可以讓你感覺到如真人一般站在面前，仿佛能夠觸手可及，這種體驗是小尺寸電視無法帶來的。

除了視覺盛宴，百吋電視還能提升用戶跟家人和朋友之間的親密感。

手機、平板等小屏移動設(shè)備，讓許多人成為低頭族。即便是親人在家或者朋友來家里玩，都是各自玩手機，人與人之間的關(guān)系變得逐漸疏遠，情感鏈接變得更難。很多人其實逐漸對此感到疲憊和厭煩，但缺乏一個很好的“情感連接器”。

在眾多終端設(shè)備中，電視本身自帶拉進人際關(guān)系的屬性。因為在當(dāng)下的智能時代，圍在智能電視旁邊一群人可以一起做很多事情，比如一起玩需要高配置才能玩的游戲，一起跟著電視做健身等等。尤其百吋電視往往是高端電視，擁有更強悍的智能功能，可以把你跟親人和朋友重新拉回客廳，打造人際關(guān)系能量場。

可以說，百吋電視正在讓用戶從“物質(zhì)滿足”邁向“精神滿足”。

不是每臺百吋電視，都代表品質(zhì)升級

把尺寸做大相對容易，但是要讓百吋電視真正做到體驗進化，提供情緒價值，沒有那么容易。

關(guān)鍵要在畫質(zhì)與體驗兩個維度上做到極致。

1、畫質(zhì)

我們常說看電視，其實在“看”這件事上，用戶需求在不斷升級。尤其對于購買百吋電視這樣高端設(shè)備的用戶來說，所提出的畫質(zhì)要求更高。

為此，各廠商也是“各展所長”。

像TCL提升畫質(zhì)的重心主要放在了“Mini LED背光”上，致力于提升分區(qū)、高亮參數(shù)；而創(chuàng)維的關(guān)注點主要聚焦于“啞光屏”相關(guān)技術(shù)，通過降低屏幕反光乃至實現(xiàn)0反光，來提升觀看體驗；長虹則將更多精力放在物理顯示設(shè)備分辨率的提升上，用來更好的展示4K、8K等高清片源。

實際上，背光、屏幕和分辨率，一直是業(yè)內(nèi)提升畫質(zhì)的幾個核心維度。企業(yè)們的發(fā)力點各不相同，就是為了選擇“其中之一”來打造長板，這是聰明的辦法，但對用戶而言卻不是“周全”的辦法。

比如木木在換電視之前，曾用原來的75吋電視看HDR電影《雙子殺手》。從參數(shù)上看，這款電視應(yīng)該可以還原該影片“120幀+4KHDR+3D”的高規(guī)格影像。然而在實際觀看中才發(fā)現(xiàn)，電影中最精彩的月光照明片段顯示并不理想，暗場畫面細節(jié)丟失嚴重，而白天時反光、光暈又如影隨形。

因為即便亮度再高、參數(shù)再好，也會因為環(huán)境的變化影響人眼接收的效果，直至影響最終的畫質(zhì)體驗。畢竟，參數(shù)是固定的，而環(huán)境是變化的。想要真正實現(xiàn)適配各類環(huán)境的好畫質(zhì)，就必須做到自主適配、動態(tài)調(diào)節(jié)。為解決這一問題，有的電視品牌開始用AI給畫質(zhì)“做文章”，比如海信百吋電視產(chǎn)品陣營有一個突出特點——AI畫質(zhì)。

關(guān)鍵詞有兩個，“感知”和“自動”。什么意思？海信電視可以自動感知內(nèi)容里面的明暗、遠近，并且能檢測當(dāng)前所處的位置外部光線，然后通過全鏈AI畫質(zhì)計算輸出最優(yōu)背光算法。

在百吋時代，它的重要性越發(fā)凸顯。因為很多買百吋電視的用戶家里客廳都很大，采光非常好，但也帶來一個問題就是陽光照進客廳變得明亮之后，電視里的畫面對比度會降低，色彩顯示效果會變差。而且一旦觀影角度發(fā)生變化，電視畫質(zhì)和畫面也隨之改變。而海信電視可以感知到中午太陽很大，自動調(diào)高亮度、對比度，晚上關(guān)了燈看電視，它發(fā)現(xiàn)很暗，也會自適應(yīng)降低亮度、減少光暈讓畫面更細膩，讓眼睛更舒服。這其實有點像相機的“全自動”模式，這是前所未有的。

能做到這一點，源于AI技術(shù)的深度應(yīng)用。首先，其擁有行業(yè)唯一自研獨立畫質(zhì)芯片，信芯AI畫質(zhì)芯片。而這款“AI”芯片除了能實時根據(jù)環(huán)境變化調(diào)整畫質(zhì)參數(shù)以外，還能做到“從無到有”——AI畫質(zhì)優(yōu)化能力，可以將720P資源呈現(xiàn)如1080P的躍級效果。在AI超畫質(zhì)誕生以前，這同樣前所未有。

當(dāng)然，屏幕也是決定畫質(zhì)的關(guān)鍵一環(huán)。尤其是更大尺寸會帶來更多的反光干擾，優(yōu)秀的屏幕素質(zhì)也成為沖出重圍的關(guān)鍵。而以前，國內(nèi)廠商電視主要依賴進口屏幕，但隨著國內(nèi)屏幕廠商的彎道超車，以京東方為代表的國產(chǎn)屏迅速崛起，也成為國產(chǎn)電視廠商完成反超的外部助力。包括創(chuàng)維、海信等一系列國產(chǎn)頭部電視廠商達成合作。

其中，海信可以說是合作程度最深的電視廠商之一。前陣子德國IFA展會上，大火的《黑神話：悟空》驚艷亮相。而作為官方合作伙伴，現(xiàn)場，海信電視那塊與京東方聯(lián)合定制的黑曜屏Pro，也通過1.28%超低反射率帶來的深邃效果和優(yōu)秀的實機體驗，賺足了眼球。

2、體驗

除了“看”，“玩”電視也是一大趨勢。

除了作為顯示終端，百吋電視對于不同人群來說，有著不同的功能需求。比如，游戲愛好者要求游戲體驗，科技發(fā)燒友要有智能交互，寶爸寶媽要做親子教育。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，有37.13%的人會用電視玩游戲，有24.85%的人會用電視做親子互動教育。

這時候，百吋電視就要具備強悍的、全方位的智慧實力，滿足用戶多元化的智能體驗需求。不過，一些百吋電視依然是以屏幕的“看”為主，缺少了人與機器之間的智能化互動，這主要是因為技術(shù)還不夠硬。

當(dāng)然，也有一些電視廠商的表現(xiàn)較為出色。比如長虹擁有基于大模型的智慧家電AI平臺——長虹云帆，可以提供“管家”一般的拓展服務(wù)；基于AI ERA人感大模型，康佳也能做到如學(xué)習(xí)、寫作等服務(wù)……

目前，國內(nèi)主流廠商已陸續(xù)實現(xiàn)電視端開放式AI的移植接入。其中，在C-Eval評測總榜單排名第一的最強大模型，目前屬于海信電視。而領(lǐng)先的原因，在于其基于星海大模型推出了行業(yè)首個大屏AI智能體群——海信小聚朋友圈。不是“一位”，而是在娛樂、健身、飲食等各行各業(yè)的“一群”專業(yè)智能助手，可以一鍵式享受全面的智能服務(wù)。

而這也意味著，目前國內(nèi)廠商已達成基本共識——好看還好用，才算是一臺優(yōu)秀的百吋電視，才能真正為用戶提供更多情緒價值。

大屏化浪潮下，國產(chǎn)電視占據(jù)上風(fēng)

近幾年，伴隨著對沉浸式大屏體驗需求的增加，越來越多的人選擇大尺寸電視，將其視為高端家庭和專業(yè)娛樂場景的優(yōu)先選擇。

因此，電視大屏化正在成為確定性的行業(yè)趨勢。據(jù)媒體統(tǒng)計，從2015年到2021年，中國電視平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，電視尺寸規(guī)格以每年約1.5英寸的速度增長。到了今年第三季度，75英寸的電視已經(jīng)成飆升為零售量第一，銷量占比達到20.8%，較去年同期提升2%。

國產(chǎn)電視在大屏化的全球浪潮中，正占據(jù)上風(fēng)。

根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的報告，海信、TCL、小米等八大主力品牌及其子品牌的總出貨量占據(jù)了主導(dǎo)地位，達到了371.5萬臺，市場占比96.37%，且這一集中態(tài)勢仍在持續(xù)，同比增長6.0%，增長幅度超過整體市場水平。

另外，國產(chǎn)廠商在全球電視創(chuàng)新浪潮當(dāng)中，也正占據(jù)主導(dǎo)。比如，2024 年上半年，全球每售出兩臺百吋電視，其中就有一臺是海信，穩(wěn)居全球第一。在剛剛過去的雙11，海信電視拿下百吋電視銷售額行業(yè)第一。

那么，國產(chǎn)電視廠商究竟做對了什么？《一點財經(jīng)》認為核心在于：軟性的用戶思維和硬性的技術(shù)投入。

現(xiàn)在的彩電市場，已經(jīng)進入諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主哈耶克提出的“消費者主權(quán)”時代，也就是物質(zhì)供應(yīng)極度豐富，此時市場天平偏向消費者，商家供應(yīng)要遵循用戶需求，做產(chǎn)品需要具備用戶思維。

究竟什么是用戶思維？很多電視廠商容易陷入誤區(qū)，以為只是卷參數(shù)就能征服用戶，事實上這往往只是廠商的自嗨。用戶思維的真正核心，在于要真正深入到用戶的生活場景當(dāng)中，并且切換到用戶視角去洞察需求。就像海信電視所主張的“真實場景下的好畫質(zhì)”，以及與《黑神話：悟空》攜手掀起的國潮巨浪，都實現(xiàn)了之于百吋“大屏風(fēng)暴”的支撐和推動。

當(dāng)然了，電視廠商僅僅具備軟性的用戶思維還不夠，還要用硬核的技術(shù)能力進行支撐，否則需求洞察只是空中樓閣。不論是控光技術(shù)的連續(xù)競爭、自研芯片的持續(xù)突破、還是屏幕素質(zhì)的精益求精，都是為了讓百吋巨幕走進更多人的生活。

我們樂于見到以“內(nèi)卷”為實的相互促進，更期待見到以“領(lǐng)先”為底的中國浪潮。9月末，海信電視掀起的“百吋風(fēng)暴”仍在持續(xù)，其推出的含海信電視100E8N Ultra、海信電視110UX等在內(nèi)，覆蓋ULED超畫質(zhì)電視、激光電視的強大百吋陣營，相信這也只是國產(chǎn)電視在全球掀起“百吋風(fēng)暴”的開端。