這個(gè)春節(jié)，年輕人買爆商場(chǎng)刮刮樂(lè)，反映出刮刮樂(lè)成為春節(jié)一大熱門消費(fèi)品類，但刮刮樂(lè)熱銷背后的多面性，也同樣值得關(guān)注。

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這個(gè)春節(jié)，年輕人買爆商場(chǎng)刮刮樂(lè)

雖已開(kāi)工，但春節(jié)消費(fèi)話題持續(xù)熱議，特別是電影熱，據(jù)燈塔專業(yè)版截至2月9日10時(shí)42分的數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔新片破130億，其中，爆片《哪吒2》相關(guān)話題更是熱搜不斷。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，在2025年眾多的熱門消費(fèi)品類中，商場(chǎng)里的彩票店，特別是刮刮樂(lè)賣得十分火爆。

在東莞臨深某鎮(zhèn)最大購(gòu)物中心的一家彩票店，過(guò)年期間正常營(yíng)業(yè)，這家門店生意比平時(shí)好幾倍，簡(jiǎn)直可以用爆棚一詞來(lái)形容。

這家門店的店員忙得不可開(kāi)交，收款到賬提示音不停，進(jìn)店買刮刮樂(lè)的人很多，有時(shí)候人都站滿了。

有意思的是，有很多是年輕人，朋友、情侶或是獨(dú)自一人，進(jìn)入彩票店買刮刮樂(lè)。

過(guò)年了，年輕人涌進(jìn)商場(chǎng)里的彩票店買刮刮樂(lè)，希望能中獎(jiǎng)，新年新好運(yùn)，說(shuō)不定真能中個(gè)大獎(jiǎng)呢！過(guò)年買刮刮樂(lè)和平時(shí)買有不一樣的寓意。

東莞這家購(gòu)物中心里的彩票店，在春節(jié)期間刮刮樂(lè)賣到爆，是春節(jié)期間全國(guó)多地在營(yíng)業(yè)彩票店生意火爆的一個(gè)縮影。

每年春節(jié)前后是一個(gè)刮刮樂(lè)銷售的小旺季，福彩和體彩都會(huì)推出生肖新年的新刮刮樂(lè)產(chǎn)品，還是吸引了不少消費(fèi)者。

在春節(jié)期間，不少地方也在推廣刮刮樂(lè)，比如據(jù)大眾網(wǎng)報(bào)道，在2025年春節(jié)期間，濰坊福彩精心組織開(kāi)展“福彩刮刮樂(lè)春節(jié)小賣場(chǎng)活動(dòng)”，山東多地區(qū)做了刮刮樂(lè)春節(jié)期間新聞?lì)A(yù)熱宣傳報(bào)道。

上海福彩澎湃號(hào)發(fā)文章稱，春節(jié)不打烊，刮刮樂(lè)陪你接好運(yùn)。春節(jié)期間，上海全市16個(gè)區(qū)超400家福彩網(wǎng)點(diǎn)銷售刮刮樂(lè)即開(kāi)彩票。

春節(jié)期間，有關(guān)刮刮樂(lè)還有一個(gè)熱搜新聞是，重慶一彩民刮中百萬(wàn)刮刮樂(lè)大獎(jiǎng)，但被彩票店老板搶回，雙方引發(fā)爭(zhēng)執(zhí)后報(bào)警。當(dāng)?shù)嘏沙鏊貞?yīng)稱，沒(méi)有搶奪彩票，系相關(guān)人士對(duì)兌獎(jiǎng)流程拿不準(zhǔn)，已告知中獎(jiǎng)彩民開(kāi)市后拿彩票去彩票中心兌獎(jiǎng)。

可以預(yù)見(jiàn)，春節(jié)期間，商場(chǎng)、景區(qū)及鬧市區(qū)等地還在營(yíng)業(yè)的彩票店，又迎來(lái)了一波刮刮樂(lè)消費(fèi)熱潮。

02

2024年刮刮樂(lè)銷售額下降了？

正當(dāng)商場(chǎng)里的彩票店刮刮樂(lè)熱賣持續(xù)的同時(shí)，2024年全國(guó)彩票銷售數(shù)據(jù)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，2月9日，“去年彩票銷售超6000億元”話題沖上百度熱搜財(cái)經(jīng)榜。

符合預(yù)期，2024年全國(guó)彩票收入創(chuàng)下歷史新高。據(jù)財(cái)政部近日公布數(shù)據(jù)顯示，2024年全年全國(guó)共銷售彩票6234.86億元，同比增長(zhǎng)7.6%。

該數(shù)據(jù)所創(chuàng)造的歷史新高有多高呢？答案多少還是令人驚訝！

彩票專家、中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院金融中心研究員王薛紅向第一財(cái)經(jīng)表示，這是自1984年中國(guó)開(kāi)始銷售彩票以來(lái)，全年彩票銷售收入首次突破6000億元。

據(jù)歷史公開(kāi)數(shù)據(jù)，中國(guó)彩票收入總體上保持逐年增長(zhǎng)，2008年突破1000億元，2011年突破2000億元，2013年破3000億元，2017年破4000億元，2018年破5000億元。

但此后彩票銷售收入并未繼續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)新高，因受到彩票游戲規(guī)則調(diào)整、監(jiān)管加強(qiáng)以及疫情風(fēng)控等影響，彩票銷售收入到2020年曾一度跌破4000億元，從2021年開(kāi)始彩票銷售收入持續(xù)回升，最終創(chuàng)下歷史新高。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊納德·勞德提出了口紅效應(yīng)，是指在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們的消費(fèi)心理變得更加理性，消費(fèi)者會(huì)減少購(gòu)買大宗商品，轉(zhuǎn)而會(huì)購(gòu)買價(jià)格都較低的商品，比如口紅、香水和化妝品。

同理，彩票行業(yè)屬于典型的逆勢(shì)增長(zhǎng)特殊行業(yè)，背后也有一門彩票經(jīng)濟(jì)學(xué)。

彩票消費(fèi)年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，特別是即開(kāi)型彩票/刮刮樂(lè)，最近兩三年吸引了很多年輕人購(gòu)買，年輕人買刮刮樂(lè)等話題曾多次登上熱搜。

值得關(guān)注的是，2024年刮刮樂(lè)的銷售額居然下降了。據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)，2024年即開(kāi)型彩票銷售1160.57億元，同比下降2.5%。2023年這一增速為100.2%。

按理來(lái)說(shuō)，刮刮樂(lè)銷售這么火爆，刮刮樂(lè)在2024年的銷售額應(yīng)該增長(zhǎng)才對(duì)，為何反而下降了？

其背后的主要原因還是刮刮樂(lè)2024年有幾個(gè)月銷售量猛增，但供應(yīng)有限，上演了刮刮樂(lè)缺貨場(chǎng)景。

曾在2024年期間因?yàn)楣喂螛?lè)暢銷缺貨，供不應(yīng)求，彩票店限票限額，想買刮刮樂(lè)的人買不到，這一話題曾在去年多次登上熱搜。

03

刮刮樂(lè)熱銷背后的多面

年輕人喜歡上買刮刮樂(lè)，以及彩票熱銷背后的彩票經(jīng)濟(jì)學(xué)同樣值得關(guān)注。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，刮刮樂(lè)熱銷的背后卻呈現(xiàn)出鮮明對(duì)比的多面性，更有行業(yè)亂象值得關(guān)注。

第一，整體看2025年刮刮樂(lè)的趨勢(shì)前景，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不同的觀點(diǎn)。

一種觀點(diǎn)是認(rèn)為刮刮樂(lè)在2025年預(yù)計(jì)銷售火爆，大概率會(huì)再次出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。

另一種觀點(diǎn)是預(yù)計(jì)2025年刮刮樂(lè)銷售額可能會(huì)出現(xiàn)一定增長(zhǎng)，但增幅不會(huì)太大，且不可能重現(xiàn)2023年100%增幅的現(xiàn)象，不一定會(huì)重現(xiàn)2024年刮刮樂(lè)缺貨現(xiàn)象。

第二，彩票店加速涌進(jìn)商超、購(gòu)物中心、景點(diǎn)等熱門場(chǎng)所。

彩票在過(guò)去多以夫妻店、社區(qū)店及街邊小店等形式出現(xiàn)，往往一家彩票店能養(yǎng)活一個(gè)家庭，但現(xiàn)在彩票店越開(kāi)越多，比如出現(xiàn)2024年刮刮樂(lè)缺貨現(xiàn)象對(duì)線下小的彩票店有著明顯影響。

近兩三年來(lái)，特別是在2024年，彩票店進(jìn)一步加速涌進(jìn)商超、購(gòu)物中心、景點(diǎn)等場(chǎng)所，很多購(gòu)物中心都有彩票店，特別是客流量較大的購(gòu)物中心的彩票店的生意十分火爆。

彩票店進(jìn)商超是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，其背后更是反映出了彩票店經(jīng)營(yíng)的連鎖化及企業(yè)化，相對(duì)而言，商超的彩票店要投入更多的經(jīng)營(yíng)成本，但客流大，能吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。

第三，刮刮樂(lè)爆火及彩票熱的背后，彩票店生意兩極分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

年輕人愛(ài)買彩票、買刮刮樂(lè)，彩票店開(kāi)進(jìn)商場(chǎng)里，彩票店生意可以說(shuō)是越來(lái)越卷，彩票店越多，盈利的概率可能會(huì)大大降低。

彩票店經(jīng)營(yíng)也是一門周邊商圈生意，做熟客生意，當(dāng)現(xiàn)在越來(lái)越多的彩票店開(kāi)進(jìn)商超里，開(kāi)到地鐵口，必然會(huì)搶走周邊原來(lái)彩票門店的一部分生意。

開(kāi)彩票店成為近年來(lái)線下的一門風(fēng)口生意，風(fēng)口上的彩票生意吸引了不少新入局者，比如就有不少失意和失業(yè)的中年人入局開(kāi)彩票店。

彩票店盈利和月銷售有關(guān)，并非所有的彩票店都能賺錢，甚至彩票店盈利兩極分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

彩票店越開(kāi)越多，購(gòu)買彩票和刮刮樂(lè)的人群也就那些，如果要入局開(kāi)彩票店就得先做好周邊市場(chǎng)調(diào)研、客流量分析和競(jìng)對(duì)分析。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，刮刮樂(lè)熱銷的背后也有一些市場(chǎng)亂象值得關(guān)注。比如在某購(gòu)物中心，周末的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)有一些結(jié)伴而行的孩子或者學(xué)生去彩票門店買刮刮樂(lè)，著實(shí)令人驚訝。

據(jù)彩票銷售有關(guān)規(guī)定，未滿18周歲的未成年人禁止購(gòu)買彩票和兌獎(jiǎng)，彩票店向未成年人售賣、兌付彩票是違法行為。

當(dāng)遇到小孩子、學(xué)生等未成年人，不是陪同成年人去買彩票或刮刮樂(lè)，此時(shí)就得靠彩票店商家自律和有關(guān)機(jī)構(gòu)走訪強(qiáng)監(jiān)管強(qiáng)規(guī)范了。

一彩票店店主告訴《新品略財(cái)經(jīng)》，預(yù)計(jì)2025年的彩票刮刮樂(lè)銷售應(yīng)該和2024年差不多。所有的彩票店經(jīng)營(yíng)者都期望2025年能多賺點(diǎn)。