近日，多家文旅集團(tuán)力拓沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)，屢屢霸屏旅游新聞熱點(diǎn)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。2月18日，“X-META|機(jī)遇時(shí)空”國潮元宇宙主題樂園暨《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場全球首發(fā)會舉辦，這也是國內(nèi)首個(gè)正式向公眾開放的數(shù)實(shí)融合元宇宙文娛體驗(yàn)項(xiàng)目。

3月22日，杭州與法國普德賦（狂人國）簽訂了總投資50億元的項(xiàng)目合約，將在杭州建設(shè)一座新的法國狂人國主題公園；蘇州樂園與海天文化簽約合作，雙方擬在蘇州樂園落地夜游項(xiàng)目，共同打造沉浸式文旅夜游產(chǎn)品；大理旅游集團(tuán)也舉行了蝴蝶泉沉浸式夜游——《尋夢蝴蝶泉》啟動亮燈開園儀式，將打造集氛圍燈光、裝置、交互設(shè)備、多媒體投影、水幕秀、光影藝術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)手段為一體的沉浸式光影尋夢園；安泰實(shí)業(yè)集團(tuán)與日照山海發(fā)展集團(tuán)、山海天管委臥龍山街道桃花島村聯(lián)合推出的“星島藍(lán)碳計(jì)劃”，將融合“科幻IP+元宇宙+文旅體驗(yàn)”元素，打造集高科技演藝、沉浸式元宇宙體驗(yàn)、親子互動、光影娛樂于一體的科幻主題樂園......種種跡象，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)勢頭如火如荼。

01

文旅集團(tuán)為何要

發(fā)力沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)？

那么問題來了，為何文旅企業(yè)發(fā)力沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)？邁點(diǎn)認(rèn)為有以下三個(gè)原因：

從政策端來看，2019年政府工作報(bào)告中指出，要“持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”。隨后，國家先后出臺了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等政策，就推動沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目發(fā)展做出部署。另外，3月8日，文旅部發(fā)布《關(guān)于開展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作的通知》。《通知》指出，對于納入培育試點(diǎn)名單的項(xiàng)目，文旅部將在項(xiàng)目發(fā)展、人才培養(yǎng)、交流合作、宣傳推廣等方面給予指導(dǎo)和支持，更好發(fā)揮項(xiàng)目的試點(diǎn)先行作用，為智慧旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；l(fā)展探索模式，積累經(jīng)驗(yàn)?？梢姡谡叩姆龀窒?，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)必將越來越好。

從市場端來看。一方面，當(dāng)今“90后”“00后”對互聯(lián)網(wǎng)生活的形影不離，線上互動方式雖然滿足了年輕人對于娛樂訴求的便利與效率，但線上卻始終無法帶來身臨其境的、全方位的刺激體驗(yàn)。因此，越來越多的年輕人將社交與體驗(yàn)放到線下空間，而有趣的互動、有代入感的沉浸式體驗(yàn)則成為首選。

另一方面，近年來，全球的沉浸式產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，凸顯出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)幻鏡《2022中國沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2022年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為48.2億元，沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到1100項(xiàng)，從沉浸式演藝《又見平遙》開始，連續(xù)7年呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢，覆蓋12大細(xì)分產(chǎn)業(yè)及34類業(yè)態(tài)，已成為全球沉浸產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的市場之一，并在項(xiàng)目數(shù)量上超越美國成為世界第一。

圖源：《又見平遙》官方微信公眾號

另據(jù)金馬游樂于投資平臺透露，2022年半年度，公司虛擬沉浸式游樂項(xiàng)目產(chǎn)品營業(yè)收入相較2021年同期增長87.74%。這就不難理解，為什么沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)勢頭會如此火熱。

從品牌端來看。當(dāng)前，文旅市場競爭激烈，經(jīng)營壓力增加，尋找新的增收路徑已成為文旅企業(yè)的核心訴求。對于文旅企業(yè)而言，面對充滿不確定性的市場環(huán)境，依托原有的“門票+游玩+住宿”的傳統(tǒng)模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)業(yè)績以及消費(fèi)者的需要，打造第二收入增長曲線成為當(dāng)務(wù)之急。而沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的打造不僅可以提升消費(fèi)者的游玩體驗(yàn)，還能進(jìn)一步提升企業(yè)的營收收入，提升景區(qū)的游玩率。

02

吃住行游購?qiáng)?/span>

沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的六要素

眾所周知，旅游業(yè)涵蓋“吃住行游購?qiáng)省?大產(chǎn)業(yè)屬性，具有連接人類生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)，其提振消費(fèi)、拉動增長的能量巨大。具象到沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)上亦是如此。

1、沉浸式“吃”。主要借助3D投影、VR/AR等技術(shù)，通過環(huán)形拼接和地板投影等方式在餐廳四圍進(jìn)行投影，從味覺、視覺、嗅覺、觸覺等多方面營造沉浸式的用餐環(huán)境。以日本SAGAYA牛肉餐廳為例。該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置，其借助3D投影、VR/AR等技術(shù)將光影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，當(dāng)將碗碟放在桌子上時(shí)，碗碟所包含的風(fēng)景畫面就會散發(fā)到桌面和四周。不僅如此，投影圖像還會受到就餐者行為的影響，當(dāng)用餐者移動盤子位置時(shí)，“水流”也會相應(yīng)的改變方向。

2、沉浸式“住”。沉浸式住宿一般以IP和文化為核心，通過場景塑造、文化氛圍植入、特色活動等讓游客進(jìn)入到虛擬世界或酒店所表達(dá)的主題環(huán)境。例如杭州開元名都大酒店與NINES推理館推出了“2天1夜沉浸式劇本殺”《黎明將至》。這場劇本殺是以民國諜戰(zhàn)為主題，在開元酒店內(nèi)的餐廳、酒廊、泳池、射擊館、西裝店等各個(gè)場景都設(shè)置了劇情與互動體驗(yàn)，酒店的數(shù)十名員工兼職NPC為玩家提供線索。同時(shí)，玩家在推進(jìn)劇情任務(wù)的過程中會獲得積分，在用餐時(shí)能兌換不同等級的食物。

圖源：NINES推理館

3、沉浸式“行”。主要指在乘坐交通工具時(shí)感覺沉浸式場景。日前，平?jīng)鍪姓椭袊F路蘭州局集團(tuán)開通運(yùn)營了“環(huán)西部火車游·崆峒號”旅游專列，串聯(lián)崆峒、涇川和崇信三個(gè)縣（區(qū)）精品文旅景區(qū)，打造了“慢游、靜修、頤養(yǎng)”特色的“鐵路+文旅”平?jīng)鲳B(yǎng)生精品線路和一座“可移動的平?jīng)鑫穆谜桂^”。而陜西的“三秦四季”文旅列車則以文化車、展示車、休閑車等為主要編組，實(shí)現(xiàn)火車上文藝演出、非遺展示、讀書會交流、KTV娛樂等多種文化功能，滿足游客多元化出行需求，形成旅游與文化深度結(jié)合的沉浸式出行服務(wù)。

4、沉浸式“游”。主要指景區(qū)、主題公園等通過場景塑造、科技融入、主題串聯(lián)、特色活動等為游客塑造沉浸式空間。例如后河·夢回廬陵景區(qū)，其以“夢回廬陵”為主題，乘船游湖可欣賞橋體投影裸眼3D秀、水上荷葉仿真雕塑等多種場景，感受一場富有創(chuàng)意和現(xiàn)場沖擊力的極致視覺體驗(yàn)。

另外，國外代表性項(xiàng)目法國狂人國主題樂園則是通過豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項(xiàng)目和凸顯主題文化元素的場景營造文化沉浸感。在演藝活動方面，主題樂園貫徹“游客將忘記二十一世紀(jì)”這一核心設(shè)計(jì)理念，在原有歷史建筑的基礎(chǔ)上，將法國的歷史人文和民間故事等元素融入打造出多個(gè)具有不同時(shí)代氛圍的村落建筑、餐廳與酒店等，以凸顯文化情調(diào)。

5、沉浸式“購”。顧名思義就是沉浸式購物?！斑@有山”室內(nèi)度假文旅小鎮(zhèn)就是一個(gè)典型的案例?！斑@有山”不是傳統(tǒng)意義上的商業(yè)綜合體，而是一種全新的立體空間中的沉浸式商業(yè)體驗(yàn)。其室內(nèi)空間包含口味餐街區(qū)、美食餐飲、嘉年華區(qū)、影院街區(qū)、話劇院、書店、咖啡館、文創(chuàng)街區(qū)、博物館等場所，完全可以滿足消費(fèi)者的購物一站式需求。而位于湖南長沙的超級文和友，則是還原了一個(gè)20世紀(jì)80年的老長沙社區(qū)。土味紅磚房、霓虹燈牌、老式錄音機(jī)、80年代的纜車、獨(dú)立書店、美術(shù)館、藝術(shù)品商店、照相館和酒吧……超級文和友即是一個(gè)景點(diǎn)，也一座商場。

6、沉浸式“娛”。主要以沉浸式旅游演藝為主，其借助VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)，通過場景感營造、故事線構(gòu)建、互動活動設(shè)計(jì)等，極大的拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節(jié)中。例如《只有河南·戲劇幻城》以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨(dú)特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事；

武漢的《夜上黃鶴樓》、洛陽的《無上龍門》體驗(yàn)館，通過光影演藝打造沉浸式故事場景成功“出圈”；浙江建德的《江清月近人》、西安的《長安十二時(shí)辰》大型體驗(yàn)場景提供了沉浸式深度旅游體驗(yàn)；敦煌的文旅演藝《樂動敦煌》，以數(shù)字化演藝手段展示敦煌歷史文化古韻。

03

勢頭火熱

文旅集團(tuán)如何借勢起飛？

在當(dāng)下沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展生機(jī)勃勃的時(shí)候，怎樣把握文化與旅游消費(fèi)需求新特點(diǎn)、新趨勢，用好新技術(shù)、新模式，推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度、實(shí)現(xiàn)新突破？邁點(diǎn)認(rèn)為可從以下三個(gè)方面進(jìn)行思考。

一是推進(jìn)技術(shù)和藝術(shù)高度融合。引導(dǎo)和支持“VR+”發(fā)展，推動虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品在文旅行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，擴(kuò)展在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等文旅場景的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動發(fā)展。建設(shè)虛擬電影院、虛擬音樂廳、虛擬現(xiàn)實(shí)主題樂園、虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)體驗(yàn)館等，創(chuàng)新文化傳播方式，不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場景。

二是培育“沉浸式”文旅服務(wù)平臺。通過跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新，提供從IP開發(fā)、創(chuàng)意與空間設(shè)計(jì)、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運(yùn)營管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)，面向歷史文化街區(qū)復(fù)興、城市公共空間活化、景區(qū)升級與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)激活等，構(gòu)建線上線下協(xié)同的文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，推動文化科技領(lǐng)域成果轉(zhuǎn)化、集成創(chuàng)新和新項(xiàng)目孵育。

三是打造“沉浸式”精品IP。一方面，立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達(dá)，通過數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多領(lǐng)域合作發(fā)力，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中多角度全方位地了解當(dāng)?shù)靥厣幕谟斡[過程中實(shí)現(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰?；另一方面，關(guān)注當(dāng)下社會文化動向，對年輕人熱衷的“亞文化”進(jìn)行精耕細(xì)作，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點(diǎn)，定期對其進(jìn)行創(chuàng)新升級。

04

結(jié)語

作為一種全新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，當(dāng)前國內(nèi)沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已出現(xiàn)30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，幾乎覆蓋了文化旅游新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域。沉浸式產(chǎn)業(yè)代表了國內(nèi)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步崛起和文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級，也為文旅融合發(fā)展提供了新方向。