5月25日中午11點(diǎn)，搖滾樂(lè)隊(duì)五月天又雙叒叕上熱搜了。這次登上熱搜的直接原因，是五月天演唱會(huì)門票二次開(kāi)售。

事實(shí)上，自五月天官宣在北京開(kāi)演唱會(huì)后，與之相關(guān)的新聞就接二連三登上熱搜。#18888元求購(gòu)五月天演唱會(huì)門票#、#五月天演唱會(huì)北京地鐵出行有調(diào)整#……尤其是第一場(chǎng)演唱會(huì)（5月26日）開(kāi)演在即，與搶票、本地出行相關(guān)的熱搜與新聞，更是不斷涌現(xiàn)。

不僅是五月天的演唱會(huì)，不久之前，周杰倫演唱會(huì)的盛況也同樣空前。“5月13日，在香港周杰倫演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不僅場(chǎng)內(nèi)坐滿了觀眾，場(chǎng)外也是人山人海，海上甚至還停了近百艘游艇。”ID為“Music_Data”的微博娛樂(lè)博主寫道。

圖/周杰倫香港演唱會(huì)盛況

來(lái)源/Music_Data的微博燃次元截圖

“觀演需求的爆發(fā)，是因?yàn)?年疫情，將大家憋了許久的熱情都釋放了出來(lái)。事實(shí)上，不僅是一線城市，下沉市場(chǎng)的需求同樣強(qiáng)烈，這也成為了演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)在全國(guó)遍地開(kāi)花的原因之一。”著名唱片制作人、MTA天漠音樂(lè)節(jié)、張北音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人李宏杰對(duì)燃次元分析道。

如李宏杰所說(shuō)，燃次元發(fā)現(xiàn)，不僅僅北京、深圳、上海等城市演唱會(huì)一票難求。實(shí)際上，今年以來(lái)，線下音樂(lè)演出之風(fēng)，已經(jīng)刮到了三四線城市與縣域。如，河南焦作的“云臺(tái)山音樂(lè)節(jié)”、河北張家口的“MTA天漠音樂(lè)節(jié)”均在疫情之后重啟；浙江諸暨市的“西施音樂(lè)節(jié)”、江西上饒市的“廣豐·大唐時(shí)光音樂(lè)節(jié)”等，也都首次舉辦。

“除了消費(fèi)需求的井噴，地方政府給予的政策支持，也是音樂(lè)節(jié)下沉的主要原因。畢竟，音樂(lè)節(jié)是與文旅結(jié)合、帶動(dòng)地方消費(fèi)最直接的方式之一?！崩詈杲苎a(bǔ)充道。

來(lái)自河北省張家口懷來(lái)縣小南辛堡鎮(zhèn)的民宿老板勇哥就對(duì)燃次元透露，自己2015年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)民宿，2016年，在離民宿不足兩公里的地方，MTA天漠音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕，這也讓自己的收入激增?！?017年，我擴(kuò)建了民宿，在此后的每一年里，音樂(lè)節(jié)給民宿帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，大約占據(jù)全年收入的40%?！?/span>

從全國(guó)范圍來(lái)看，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，僅今年“五一”期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過(guò)總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，五天假期內(nèi)，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模就超過(guò)了12億元。

不過(guò)，也有觀眾指出，線下演出井噴的同時(shí)，也滋生了不少問(wèn)題，如黃牛票屢禁不止、游客承載量接近最大限額、音樂(lè)節(jié)期間物價(jià)飛漲……

為此，民謠唱作人許金晶表示，一方面，線下演出的門票需要更加公開(kāi)透明，減少各類贈(zèng)票；另一方面，在提高基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，各地應(yīng)根據(jù)接待能力量力而為。

李宏杰則認(rèn)為，想要做好音樂(lè)節(jié)，重要的還是要長(zhǎng)期深耕，“這樣才能提升主辦方專業(yè)的管理水平，音樂(lè)節(jié)的生命質(zhì)感才會(huì)更加強(qiáng)大。”

遍地都是音樂(lè)會(huì)

疫情后的第一個(gè)春天，全國(guó)“長(zhǎng)”出了多如牛毛的演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)。不僅僅在一線城市，下沉市場(chǎng)的各種音樂(lè)節(jié)也在遍地開(kāi)花。

“我們縣城的小鎮(zhèn)上，都在舉辦音樂(lè)節(jié)，我在家里就看了一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，太嗨了?！币晃粯?lè)迷在社交平臺(tái)曬出圖片，帖子的評(píng)論里，不少樂(lè)迷表示，自己所處的“小地方”，也是各種“音樂(lè)會(huì)”和“音樂(lè)節(jié)”不斷。

五一期間去山西大同游玩的小茜就地參加了一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，“現(xiàn)場(chǎng)氣氛還不錯(cuò)，也算是一種體驗(yàn)?！?/span>

不僅僅是小茜，越來(lái)越多的樂(lè)迷會(huì)發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)開(kāi)到了“家門口”。

“云臺(tái)山音樂(lè)節(jié)真的是國(guó)內(nèi)天花板級(jí)別的了，從來(lái)沒(méi)有想到，去一趟音樂(lè)節(jié)能讓我這么開(kāi)心，這么難以忘懷?！毙〖t書ID為“原來(lái)如此啊”的博主發(fā)筆記感慨，她的老家就在河南，家門口的第一屆音樂(lè)節(jié)，并沒(méi)有讓她失望。

“離我家不遠(yuǎn)的、浙江省諸暨市的西施音樂(lè)節(jié)我真的要吹爆，沒(méi)想到第一次舉辦，氛圍很好，而且現(xiàn)場(chǎng)的一些食品、飲料價(jià)格也非常便宜，礦泉水才3元一瓶。”來(lái)自同省紹興市的自媒體從業(yè)者蘑菇對(duì)燃次元表示，“其實(shí)，疫情之后，能夠立馬跟著音樂(lè)節(jié)嗨翻一次，就也算比較滿足了?！?/span>

對(duì)于小茜們來(lái)說(shuō)，之所以選擇去家門口觀看音樂(lè)會(huì)，是因?yàn)樽约旱膇dol“過(guò)于受歡迎”，沒(méi)能搶到一線歌手的門票。

比如85后的周杰倫鐵粉森森?！懊繄?chǎng)票都在搶，根本刷不進(jìn)付款界面?！鄙瓕?duì)燃次元吐槽，第二次，他搶票仍舊失敗，3位同事幫搶也無(wú)濟(jì)于事。

一個(gè)多月后，同為五月天粉絲的森森，再次在售票平臺(tái)前折戟，“有時(shí)候都在想，能看上還算喜歡的歌手都可以，但就這都不容易被滿足?！?/span>

而對(duì)于另一些買到了idol演出票的幸運(yùn)兒來(lái)說(shuō)，超出平日消費(fèi)預(yù)算的觀演行為，也體現(xiàn)了觀眾對(duì)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、LiveHouse的高漲熱情。

5月中旬，家住南京的許金晶，為了看張楚LiveHouse的演出，購(gòu)買了一張350元的門票，“上一次我花300元以上‘高價(jià)’買線下演出票，還是近二十年前剛畢業(yè)、月薪只有3000多元時(shí)?！?/span>

對(duì)于花費(fèi)遠(yuǎn)超平日100多元均值去看張楚的LiveHouse，許金晶直言，“這次‘破費(fèi)’，最主要的原因就是，疫情3年，不少親友的離開(kāi)，讓我越發(fā)覺(jué)得想做的事情、想實(shí)現(xiàn)的愿望，就應(yīng)該抓緊時(shí)間去做?！?/span>

在此一個(gè)月前的北京，剛畢業(yè)不久、手頭并不寬裕的95后女生洛枳，為了看idol張杰的演唱會(huì)，花了580元購(gòu)買了張杰在西安的演唱會(huì)門票，并只身乘坐火車往返了西安。

80后落雁是一位資深的老狼歌迷。3月底，她為了確保自己能夠搶到老狼在北京舉辦的演唱會(huì)門票，不僅在開(kāi)票前就一直蹲守，并在購(gòu)票通道開(kāi)啟后，毫不猶豫在第一時(shí)間下單了1500元一張的頂格價(jià)門票，“人總是應(yīng)該要適時(shí)地滿足自己一下?！?/span>

如落雁所說(shuō)，對(duì)于居家已久的樂(lè)迷們來(lái)說(shuō)，太需要一場(chǎng)音樂(lè)狂歡，讓自己躁動(dòng)起來(lái)了。

“音樂(lè)+”帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)

需求的井噴給市場(chǎng)帶來(lái)了更多想象。

據(jù)許子財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年上半年，僅摩登天空一家經(jīng)紀(jì)公司就官宣了十余場(chǎng)草莓音樂(lè)節(jié)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年4-5月，全國(guó)官宣各類音樂(lè)節(jié)超過(guò)60場(chǎng)，覆蓋所有省市。今年五一期間就有十五個(gè)音樂(lè)節(jié)，分布在全國(guó)各地。

除了需求暴增外，從經(jīng)營(yíng)者的角度來(lái)說(shuō)，這也是主辦方回籠資金的需要。

“疫情3年積壓了大量音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)項(xiàng)目，如今你四處看到的線下演出，不少是2021年的項(xiàng)目。這些項(xiàng)目，主辦方需要在今年釋放。”李宏杰對(duì)燃次元表示。

而談及線下音樂(lè)演出呈現(xiàn)出的下沉趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)則更為具體。

在許金晶看來(lái)，“如今，中國(guó)的人均GDP已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)美元。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的普遍規(guī)律，這個(gè)時(shí)候，國(guó)民對(duì)文化消費(fèi)和高質(zhì)量文化產(chǎn)品的需求，會(huì)大幅上升。這種需求的上升，從一線城市下沉到二三線和縣域，幾乎成為一種必然?！?/span>

李宏杰補(bǔ)充道，“三四線城市與縣域政府對(duì)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等活動(dòng)更多地支持，也是線下音樂(lè)演出下沉的重要原因?！?/span>

“懷來(lái)縣就給予了‘MTA天漠音樂(lè)節(jié)’大量基礎(chǔ)設(shè)施的支持?！崩詈杲芙榻B，“MTA天漠音樂(lè)節(jié)從2016年開(kāi)始舉辦，7年來(lái)，當(dāng)?shù)卣d修了音樂(lè)節(jié)附近的道路、水電、圍欄等設(shè)施，并且在音樂(lè)節(jié)期間協(xié)調(diào)交通調(diào)度，包括縣城與音樂(lè)節(jié)之間的擺渡車?！?/span>

不僅是懷來(lái)縣，工人日?qǐng)?bào)也曾報(bào)道，今年“五一”期間，煙臺(tái)市就給予當(dāng)?shù)嘏e辦的“迷笛音樂(lè)節(jié)”全方位的支持。如，憑借音樂(lè)節(jié)門票，觀眾可免費(fèi)領(lǐng)取昆崳山國(guó)家森林公園等6處景區(qū)的門票，還能參與當(dāng)?shù)?7處景區(qū)5000張免費(fèi)門票的抽獎(jiǎng)。同時(shí)，煙臺(tái)還發(fā)布了音樂(lè)節(jié)出行攻略，開(kāi)通了11條公交免費(fèi)專線。音樂(lè)節(jié)期間，當(dāng)?shù)毓焕塾?jì)出動(dòng)車輛200余臺(tái)、發(fā)送班次4000余次，運(yùn)送游客17萬(wàn)多人次。

三四線城市政府的支持，吸引了大量音樂(lè)節(jié)與演唱會(huì)的落地，同時(shí)，這些演出也成為了地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)引擎。“一個(gè)音樂(lè)節(jié)給當(dāng)?shù)貛?lái)的，不只是高人流量，還有為其配套的住宿、餐飲、交通等，帶來(lái)正向的、可觀的收益?！痹S金晶分析道。

勇哥透露，自己家的生意就是在MTA天漠音樂(lè)節(jié)的舉辦之下，蒸蒸日上的?！皩?duì)于我們這些商戶來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)的余溫很長(zhǎng)，足以回味一個(gè)月。每年音樂(lè)節(jié)過(guò)后的幾周，客人來(lái)我們這吃飯、住宿，我們還會(huì)跟他們嘮起音樂(lè)節(jié)那3天的故事?！?/span>

圖/MTA天漠音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

來(lái)源/李宏杰供圖

2013年，勇哥在村里開(kāi)了一家餐館，兩年后又建了民宿，“那幾年，我們鎮(zhèn)已經(jīng)是一個(gè)旅游小鎮(zhèn)了，我們主要接待來(lái)欣賞沙漠風(fēng)光以及參觀老版《三國(guó)演義》取景地的旅客。彼時(shí)，我家的民宿共有房間40余個(gè)，暑期旺季的入住率最多也不超過(guò)60%，周末會(huì)再低一些，50%的入住率基本是上限。如果是工作日的話，住客更是寥寥無(wú)幾?！庇赂缁貞?。

2016年，李宏杰和他的團(tuán)隊(duì)在懷來(lái)縣舉辦了第一屆MTA天漠音樂(lè)節(jié)，勇哥家的農(nóng)家院在音樂(lè)節(jié)前后連續(xù)爆滿多日?！拔耶?dāng)時(shí)的第一反應(yīng)就是民宿已經(jīng)到了擴(kuò)建的好時(shí)機(jī)。一年后，也就是2017年，我增擴(kuò)了29間客房，總客房數(shù)量達(dá)到了70間。”勇哥介紹。

2017-2019年的3年間，擴(kuò)建后的民宿入住率直線上升。勇哥頗為感激地表示，自己家民宿因音樂(lè)節(jié)而直接和間接帶來(lái)的收入，大約能占全年收入的40%。

“音樂(lè)節(jié)期間，農(nóng)家院的餐飲營(yíng)業(yè)額，大約是平日里的2倍。在音樂(lè)節(jié)的帶動(dòng)下，我們這的金字招牌——本地魚蝦也出圈了，游客們來(lái)了都會(huì)點(diǎn)。因?yàn)殡x音樂(lè)節(jié)舉辦地步行只需要十幾分鐘，因此，除了音樂(lè)節(jié)期間滿房外，早在音樂(lè)節(jié)開(kāi)始前1個(gè)月，就會(huì)有大批主辦方的搭建人員入住。音樂(lè)節(jié)結(jié)束之后，做后期維護(hù)還需要半個(gè)月。所以，前前后后將近2個(gè)月的時(shí)間，我們都是滿客狀態(tài)。”

勇哥進(jìn)一步表示，即便是非音樂(lè)節(jié)舉辦期，小南辛堡鎮(zhèn)也因?yàn)镸TA天漠音樂(lè)節(jié)而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，有些旅客或慕名來(lái)訪，或?yàn)榱说脚e辦地打個(gè)卡，“來(lái)這里的人多了，周末的入住率，最高時(shí)能達(dá)80-90%，這在以前是不敢想象的?！?/span>

“在MTA音樂(lè)節(jié)確定了今年的舉辦時(shí)間和開(kāi)票時(shí)間后，農(nóng)家院的房間再一次被訂滿了?！庇赂缰毖裕魳?lè)節(jié)的回歸，讓自己對(duì)未來(lái)充滿了希望。

野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

2023年遍布全國(guó)各地的線下演出，不僅讓像勇哥一樣的民宿老板看到了希望，也是整個(gè)行業(yè)枝繁葉茂的象征。

“從好的一面來(lái)講，這可以讓許多不知道什么是‘音樂(lè)節(jié)’的人，對(duì)這件事產(chǎn)生好奇心，甚至因此喜歡上音樂(lè)節(jié)?！崩詈杲鼙硎尽?/span>

但另一方面，弊端也同樣存在。

李宏杰繼續(xù)分析道，“野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)的問(wèn)題，可能讓一些對(duì)音樂(lè)節(jié)知之甚少的觀眾，在參加過(guò)一場(chǎng)質(zhì)量不高的音樂(lè)節(jié)之后，產(chǎn)生音樂(lè)節(jié)就是‘臨時(shí)搭建了草臺(tái)班子的山寨音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)’的想法，對(duì)音樂(lè)節(jié)本身會(huì)構(gòu)成負(fù)面的認(rèn)知?！?/span>

事實(shí)上，今年以來(lái)，在不少地域缺乏舉辦大型線下演出經(jīng)驗(yàn)的情況下，各地的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的確頻頻被觀眾吐槽。

來(lái)自浙江省紹興市的自媒體從業(yè)者蘑菇，日前參加了兩場(chǎng)二三線城市的音樂(lè)節(jié)演出?！霸诔Ｖ菖e辦的‘太湖灣音樂(lè)節(jié)’，槽點(diǎn)滿滿?！蹦⒐酵虏?，“嗨不起來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)很多人把音樂(lè)節(jié)當(dāng)演唱會(huì)參加，只知‘打卡’，全程站立，不會(huì)跟著樂(lè)隊(duì)蹦起來(lái)。主辦方也不讓帶旗子，根本玩不起來(lái)?！?/span>

除了現(xiàn)場(chǎng)“氛圍不夠”之外，蘑菇還吐槽了當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)。

“音樂(lè)節(jié)周邊的房?jī)r(jià)從日常的400元漲到了800-1000元，翻了一番都不止。以至于我和拼車的音樂(lè)節(jié)愛(ài)好者們，都選擇了住在常州城里，200多元一晚。但如此一來(lái)，住宿地點(diǎn)到音樂(lè)節(jié)的車程就有20多公里。除此之外，音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地內(nèi)的餐飲也都很貴，礦泉水20元/瓶，吃得就貴得更加離譜了。我們不得不自備干糧?！?/span>

除了太湖灣音樂(lè)節(jié)，在小紅書上，被不少網(wǎng)友吐槽的還包括“浙江德清莫干山奇幻音樂(lè)節(jié)”?！翱蓸?lè)25元/杯，后來(lái)漲到30元/杯”“出租車不打表”“保安只顧收錢，無(wú)人維持秩序”。同時(shí)，浙江溫州的“楠溪江音樂(lè)節(jié)”也被吐槽，“黃牛走后門剪鐵絲入場(chǎng)”等。

圖/觀眾對(duì)莫干山奇幻音樂(lè)節(jié)的一些差評(píng)

來(lái)源/小紅書燃次元截圖

對(duì)于全國(guó)各地線下演出備受詬病的問(wèn)題，許金晶認(rèn)為，“在打擊黃牛方面，不僅要公開(kāi)透明，減少各類贈(zèng)票，確保低價(jià)票和平價(jià)票的市場(chǎng)供給；也要從實(shí)名制管理、購(gòu)票資質(zhì)等方面，最大程度上減少黃牛的生存和運(yùn)作空間?！?/span>

而對(duì)于一些三四線城市存在承載力不足、基礎(chǔ)設(shè)施跟不上等問(wèn)題，許金晶談到，“盡管線下演出很火，但各地還是應(yīng)該量力而為，根據(jù)自身地域的接待能力，合理設(shè)定音樂(lè)節(jié)的參加人員規(guī)模，不能過(guò)度攤餅而超出地方能力，影響參與者體驗(yàn)。”

李宏杰則認(rèn)為，“做音樂(lè)節(jié)需要深耕，不能揠苗助長(zhǎng)。在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，音樂(lè)節(jié)才能茁壯成長(zhǎng)，它的生命質(zhì)感才會(huì)更加強(qiáng)大，就像植物一樣，不可能一日之間就長(zhǎng)成參天大樹(shù)?！?/span>

李宏杰透露，“數(shù)年前，MTA天漠音樂(lè)節(jié)就與懷來(lái)縣簽訂了長(zhǎng)達(dá)15年的音樂(lè)節(jié)合作計(jì)劃。在長(zhǎng)達(dá)15年的規(guī)劃之下，主辦方不會(huì)因?yàn)橛龅嚼Ь齿p易放棄舉辦音樂(lè)節(jié)，而是會(huì)將產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化。但如果是一個(gè)急功近利的‘一年游’音樂(lè)節(jié)，其運(yùn)營(yíng)與管理水平，或許很難達(dá)到專業(yè)的水準(zhǔn)?！?/span>

除了解決管理方面無(wú)序的問(wèn)題，李宏杰還提到，“一個(gè)成功的音樂(lè)節(jié)，還需要滿足兩個(gè)條件：首先是過(guò)硬的音樂(lè)內(nèi)容，其次就是場(chǎng)地的選擇?！?/span>

李宏杰補(bǔ)充道，除了有著三十年口碑的迷笛等音樂(lè)節(jié)之外，對(duì)于MTA天漠等“后來(lái)者”，需要去考慮的是，如何尋找一個(gè)有特色的地方，讓樂(lè)迷們?cè)谀抢锔惺艿降牟恢皇且魳?lè)，還有別樣的風(fēng)景。

或許，正如李宏杰所說(shuō)，如果線下演出的主辦方們，能夠放慢步調(diào)，把其當(dāng)作IP去長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，線下演出才能逐漸回歸冷靜增長(zhǎng)。